工业产品打品牌的时候，有两点：一点是针对企业的客户，一点是针对社会认同。形象部分是社会认同，接受的利益部分是客户认同。但产品品牌就不是，产品品牌是在消费者认同的情况下社会才能认同，这是有区别的。
品牌是附在产品身上的附加价值，而有利益的都可视同产品
做品牌有三种不同的形式：（1）有些企业本身虽然不是产品，但下面有各类产品，就是在企业的品牌下装了不同的产品，而且都是一个方向的，可以做企业品牌。（2）有些企业是要做产品品牌，产品品牌做好了，企业品牌自然也就起来了。（3）还有一些企业本身就是产品，推广企业的时候，就当成产品品牌去推广，也可以成功。
这三种形式我们要划分清楚，否则就会造成，我今天向一种产品学做品牌，明天向另一种产品学。比如很多企业觉得可口可乐做品牌非常成功，就都学它了。其实产品要是不对位，你学它是没用的。当然，如果产品类别相同，照着别人的路子来也可能成功。如果不是这样，你就浪费钱了。
品牌是成熟需求的产物
品牌是分阶段表现的。除了前面我们讲到的认识阶段和好感阶段，其实还有由于产品在市场上的需求而造成的品牌运作的阶段性。比如说消费品，最开始我们没钱的时候，要买衣服，这时企业如果非要造品牌的话是没有效果的，因为这时消费者只有需要的利益，没有欲望的利益，也就是说这时消费者根本就不会考虑欲望，而是要先解决温饱。在这样的阶段你根本就没有必要做品牌，做认知也没用，直接造利益就行了。等到富裕了，有钱买替换的衣服，消费者就有不同的需求了，今天见客户穿这个，明天串门穿那个，后天见一朋友穿另外一个；休闲的时候穿这个，旅游的时候又要穿那个等等。不同的时间点都可以换，所以有晚礼服、休闲服这样那样的不同产品，这是要满足消费者的个性需求，但这还不能满足欲望。欲望是什么呢？比如穿晚礼服，那里面最华贵的、最有品味的、最有品牌价值的，就能够满足欲望，这时候就要讲品牌。
