当然，对于巴斯夫的品牌管理团队来说，这个标识有着许多更深刻的意义。“我们希望巴斯夫是公认的全球领先的化工公司，为了表达我们是谁、我们代表什么。这一新标识为目标受众带来强烈的视觉冲击，从而产生更好的整体印象、熟悉度，对公司品牌有更高的认知度。”巴斯夫亚太区企业传播部总监薛安琪女士（AnkeSchmidt）在接受采访时介绍说：“公司名称‘BASF’代表的是传统和过去正确、清晰的战略的延续；两个可合为一体的方框代表伙伴关系和合作，意指与客户和伙伴共同的成功；宣言‘TheChemicalCompany’，诠释了巴斯夫‘始终卓越的化工公司’的新身份。”
事实上，意义是被赋予的，人们对一个标识意义的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、传达和培养。即使是美国的星条旗，也是经过不断宣传才被赋予了民主和自由的象征。
和其他日用消费品企业相比，作为B2B企业的巴斯夫在后续传播上天然有着“消费者看不见摸不着”的劣势。而实际上虽然巴斯夫的8000多种产品几乎没有一件可以在百货公司或者超市里直接购买到，但是，巴斯夫却存在于你所购买的许多商品“内部”。为了让大众直接改变、或者建立对巴斯夫的印象，原先并不怎么在大众媒体上做广告的巴斯夫也开始做起了形象广告。
在由Interbrand设计完新的LOGO后，巴斯夫花费巨资让灵科品牌识别设计有限公司（BrandWorks）负责其在亚洲地区的推广工作。在2004年中国举行的国际橡塑展上，灵科为巴斯夫打造了一个“ExperiencethenewBASFExperience”的空间，灵科将“回”型方块的中间做成立体可穿越的空间，当体验者穿过这个空间后，就能看见利用巴斯夫提供原料制造的汽车、玩具、包装材料、电子与电子消费品、运动和休闲、建筑等六大领域，同时分别用6种鲜艳的企业颜色来区分。通过这种具体“体验”，灵科将小方块（巴斯夫提供的原料）对于大方框（巴斯夫原料的使用者）的“钥匙”含义解释得深入人心。
