无论是作为战略需要还是经营目的需要，全能似乎真的“很灵”，五粮液实施全能计划，将五粮液带入了百亿规模的大企业，鼎盛时期达到200多个品牌，当然其中有相当大部份是属于OEM或专卖的。产品价格从十几元到上千元，产品群覆盖几乎覆盖了白酒的各个价格区间，在产品同制化很强的白酒行业，产品之间恐怕只有塑造的品牌形象、价格等为数不多的方面能体现差异化，五粮液到底是一个什么样的白酒企业的形象估计是越来越模糊，我们在塑造品牌形象的时候，切记品牌形象是综合、立体、多方面呈现出的，企业形象也是一个方面，五粮液拥有这么多的产品、品牌、在多种经营方式下运营一旦某个产品、品牌产生某种危机时对企业的影响有多大？还好的是五粮液自身也认识到了这个问题，积极采取了品牌、产品瘦身计划和增强了管理，减少自身风险。可是白酒行业还有更多的企业读不懂自己“品牌”，盲目跟进，真是前仆后继、一无反顾，本来就非常有限的企业资源就快速被糟蹋光了，结果落得一蹶不振，数年缓不过劲
以茅台为代表的是另一种全能型企业，茅台酒是中国的国酒，可是有多少人知道茅台酒的品牌是什么呢？茅台真正的品牌是五星和飞天。茅台只是个地名，茅台这几年是是很风光，与五粮液不同的是，茅台所有的产品都在分食“茅台”资产；白酒有年份茅台、茅台酒、茅台液、茅台王子酒、茅台醇、茅仙酒；啤酒有茅台啤酒、红酒有茅台红酒、补酒有茅台王胎酒、茅台不老酒等等，不知道茅台下一个是否会是茅台XO、茅台-----
茅台作为中国白酒最杰出的代表，中国白酒的象征，中国的国酒！这种浓厚的酒文化是多少年积累下来的，然而这种独特的文化正在被自己蚕食、逐渐淡化，殊不知这才是茅台的根基，一旦这种根基都没有了，茅台也就不成其为国酒、中国白酒象征的称号了！
诸位白酒企业管理当局，您的企业具有茅台、五粮液的资源吗？如果不具备，请谨慎产品线延伸，保护好你的品牌！
