走进超市看看，高端市场几乎全被外企垄断——方便面吃的是台湾统一、饮料喝的是美国可乐、连避孕套都用的是杜蕾丝！为什么内资企业的产品只能在农村市场打转转、在第三世界国家中独领风骚，一进入高端市场城市渠道就举步为艰？
是执行力的问题吗？是人员管理效率的问题吗？
这些当然有一定影响，但如果只就着这些题目做文章，那就完了，中国企业和国际企业这方面的差距20年也撵不上！
比较实际的问题还是，我们的产品及其延展物给人的整体感觉太差了，只能在农民兄弟那里讨讨欢心。
这不，出来了个农夫山泉，因为起家之前有广告公司的背景，在产品的包装、口味、卖点提炼、广促品形象上下了点功夫。结果，名叫农夫山泉，在村里表现一般，但却悄悄的进城了，还卖得不错呢！
例表：内资知名食品企业与国际食品企业的生产/销售投入和终端形象对比
品牌项目内资大型企业知名国际企业的高端产品
生产投入加热设备燃煤炉燃油炉
生产车间环境风扇、换气扇、开窗换气密闭式空间、中央空调
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销售投入销售人数3000人27000人
广告投入央视年投放量4000多万央视年投放量4500多万
广告制作找广告个体户制作费70余万元国际3A广告公司制作，制作费500多万
促销道具产品pop、围档膜、挂篮、形象堆头、促销车、促销台。商超专用海报（产品海报、企业形象海报、主题促销海报）、堆头围档膜、冰箱贴膜、空白海报、DM传单、宣传折页、美食面谱、标价签、摇摇卡、晃牌、吊旗、吊牌、挂篮、T型架、陈列架、形象堆头、促销台、广告看板，促销人员的促销服、帽子、工牌等等。
赠品卤蛋、榨菜、火腿肠、小饼干、小馒头、纯净水、AD钙奶、塑料杯。折叠扇、雨伞、泡碗、汤勺、盘子、保温饭盒、杯垫、冰箱贴、如意壶、马克杯、卡通杯、电吹风、氧吧、手表、背包、拼图、宠物玩具、雀巢咖啡及巧克力威化、火腿肠、味精等。不同产品、不同季节、不同场所，针对不同消费群体，围绕不同促销主题，设计选购不同赠品。
