价值性品牌营销在90年代末开始被一些家电企业所重视，开始时产生了良好的市场效果。例如美的就由于较早采用价值性的品牌形象战略而取得了巨大的成功。由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的直接和间接利益方面挖屈，他们和产品之间有一种很强的因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的直接和间接利益是非常有限的。因此，价值性品牌定位被越来越多的企业采用以后，企业间的品牌形象还是容易造成近似和重复。现在价值性品牌营销几乎被所有家电企业所采用，可是已经难于奏效了。这表明，精神性的品牌营销阶段已经到来，可是我们企业和业界不仅在理念上还没有真正认识到精神性品牌的全部内涵，在方法上更是缺乏有效的理论指导。有些企业即使做了大胆的尝试，但成功的个案很少。
品牌永续经营之道
1、确识别行业和自身品牌的营销发展阶段
对于BICC所定义的五个自然发展阶段，无论是企业还是学界均普遍缺乏足够的经验和技巧去准确识别行业和自身品牌营销所处的准确阶段和发展趋势的。与90年代初相比，进入我国的国际品牌已经积累了丰富的国内市场营销经验，以前的许多发展障碍如成本等也随着他们本土化进程的加快正在迅速缩小，这意味着本土品牌的竞争对手已经不再仅仅是水平不相上下的同胞兄弟，国际品牌才显得更加可怕。近年洋品牌市场地位迅速回升就是明证。这就要求我们国内品牌不能再象以前那样，由市场和竞争品牌推动着被动的制定自己新的品牌营销策略，而是要求我们主动的及时的识别市场的发展进程，按照品牌营销发展规律制定出自己的行之有效的品牌营销策略，只有这样才能赢得市场竞争的主动权。
在品牌营销发展阶段的准确识别方面，BICC已经发展出了一套行之有效识别和计算方法。这将改变我们以前靠直觉和经验去判断品牌营销发展变化的历史，使理性代替了感性。
有了BICC，使品牌始终精确的紧跟市场和消费者变化的节拍，永远立于不败之地就有了基本的保障。
