此后,宝洁以广州为重点,将触角伸向北京、天津和成都等地,通过独资、合资、合作以及设立投资性机构的方式,将它的产品打向全国。到目前为止,宝洁公司已经在中国投资了11家企业,投资总额超过3亿元,这些企业效益大多良好,多数进入了全国最大500家外商投资企业行列。从1993年开始,宝洁公司一直是全国轻工行业向国家上缴利税最多的企业。在投资的同时,宝洁继承技术创新的老传统,一边引进先进技术,一边在当地进行研究与开发,1998年4月,宝洁公司与清华大学合作,在中国建立了北京宝洁技术有限公司,这是宝洁公司在全球建立的第18个研究开发机构。
继海飞丝之后,宝洁在中国市场又相继推出“飘柔”、“潘婷”、“舒肤佳”、“玉兰油”等一系列著名品牌,这些品牌在国内市场十分畅销。据国家商业信息中心1996年的统计,在护肤品、护发品、洗衣粉和香皂4种日用化学品中,销量第一的品牌均来自广州宝洁公司,它们分别是:玉兰油、飘柔、碧浪和舒肤佳。据1998中国市场与媒体调查,在全国12个城市中,使用频率最高的前3种洗发水均来自宝洁(见表)。
全国12个城市洗发水使用频率
排名品牌经常使用使用过
1飘柔62%31%
2潘婷48%16%
3海飞丝36%15%
4力士25%10%
5诗芬19%4%
6奥妮首乌16%4%
7花王14%4%
8100年润发12%3%
9蜂花8%4%
资料来源:1999年2月28日《国际商报》
以下就是宝洁公司在中国的品牌道路:
□1988年10月,“海飞丝”洗发香波在广州投产;
□1989年5月,“玉兰油”护肤用品上市;
□1989年10月,推出“飘柔”二合一洗发水;
□1990年9月,将原广州肥皂厂的“洁花”洗发精改造上市;
□1991年10月,成功试产第一批符合宝洁质量标准的“护舒宝”卫生巾;
