品牌是一个企业产品质量的保障。众所周知，真正的品牌是不会降价的，像国际上的很多著名品牌，以其高品质、高质量和良好的服务态度得到了消费者的认可。当然良好品牌形象的建立需要的是一个长期的过程，不仅需要的长期的坚持不懈的宣传，而且需要企业真正能够脚踏实地的为顾客服务，才能得到顾客的认可，树立起良好的品牌形象。
在软件行业大打价格战的今天，很多企业都在争先恐后的降价，而洪恩公司却认为：消费者除了价格外，对产品的品质和服务更为看重。于是，它不仅不降价，而且还在原来的基础上增加2元，并在广告和包装盒上明确标出：“原价296元，品质加1元，服务加1元，总价298元”之类。尽管如此，不仅没有损害其市场份额，而且进一步树立了其“品质好、服务优”的口碑形象。
（2）增加品牌的知名度
光树立了品牌形象还不行，还要让消费者都了解，这就要求企业在增加品牌知名度上下工夫，不仅要借助于消费者的口碑宣传，而且要注意促销活动的使用。广告的投放、节假日的宣传条幅，大型的公关活动的开展，对公益活动的支持等，都会增加企业的知名度。如白沙在湖南策划了“白沙送学子”的大型公关活动，白沙租用飞机送到北京上学的学生，此举一出，整个湖南甚至全国都知道了这个品牌，有效的增加了企业的知名度。到过青岛的人都知道，在青岛的路两边，到处悬挂着海尔的宣传标语。
（3）建立品牌的忠诚度
顾客忠诚度的建立，是品牌要达到的最终目的。对品牌建立了忠诚度的顾客，根本不去关心其他的同类产品，当然价格对他们来说也并不那么重要，他们已经形成了一种消费习惯。像笔者的一个朋友，长期以来一直吸一个牌子的香烟，别的什么牌子的都不抽，当然不管降价也好，促销也好，他根本就不关心。
5、提高自身产品的价值
（1）提高产品的附加值
1997年，东南亚经济不景气，豪华酒店为了吸引顾客入住只好纷纷加入价格战的行列，但是Ritz.Carlton酒店却选择了另一条路。酒店的总经理用音乐、鲜花和优惠券在飞机场迎接旅客；总经理还将他自己的手提电话号码登到报纸上以便人们可以直接向他订房；每位入住的客人都可以享受24小时的“技术管家”服务，包括修手提电脑和其他电器，如住超过5个晚上的客人将得到一个绣花枕套。当豪华酒店开始降价时，他们提供豪华设备的能力也开始下降。这意味着将不再有鲜花和纸巾，服务人员也将大大减少。而这个酒店保持了它的价格，因而可以继续提供各种服务，而且在当时的情况下是以更低的成本提供这些服务的。更重要的是，提高自身产品的价值，保住了它在顾客中已有的高档形象，避免了对品牌价值的损害。
