直刺竞争对手的心脏——华为渠道争夺战

   2023-03-08 互联网4780


  与分销商相比,华为在集成商中的影响力则差很多。从CPW电脑商500强之集成服务商100强来看,超过六成的集成服务商是Cisco的代理商,而通过华为认证的代理商数目则很少。

  在这种情况下,华为在建设自己渠道队伍的初期,采用了“农村包围城市”的做法,着重从区域突破,建立区域分销商和集成商的队伍。这种做法已经取得了一定的成功,它帮助华为很快在网络市场立足,并向包括Cisco在内的竞争对手发起了冲击。

  然而,随着市场定位的提升,华为面临着渠道资源(尤其是强势系统集成商资源)不足的瓶颈,而这个瓶颈必须得突破。

  重点瞄准售前工程师

  华为渠道总监谈兵坦承,目前一些强势的系统集成商已经在某些行业领域形成了垄断,没有他们的支持和配合,其他厂商很难跻身其间。因此,华为开始与这些系统集成商展开了接触,其首要的目标就是Cisco的金牌代理商和银牌代理商。

  在接触过程中,华为发现不少渠道商还是比较认可Cisco等国外品牌,而对华为的认可度并不高。因此,华为就必须要采取措施来打动他们,让他们增加对华为的了解。

  谈兵说,华为已经与不少强势系统集成商的高层进行了接洽,形成了良好的共识,双方都有进一步合作的愿望。而这些系统集成商的销售人员,也有了代理华为产品的愿望,因为他们从市场上看到了华为的崛起。但是,华为发现这些系统集成商销售华为产品的最大障碍来自于技术人员,尤其是负责做方案的售前工程师。

  谈兵认为,这些工程师由于已经熟悉了某个特定品牌的产品,因此在给用户做方案时,根本就不把华为的产品做到方案中去。因此,华为这次把工作重点放在了工程师上。

  此次,华为邀请的都是国内顶尖的系统集成商。他们多是华为的竞争对手,曾经与华为的代理商争夺过项目。当然,也有不少的代理商已经销售过华为的产品,但是由于多种原因,并没有成为华为的认证代理商。
 
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