推广：《阿依达》借力赞助，《大河之舞》公关先行
★演出推广活动与推广产品的理念其实是一致的，尤其是在广告宣传方面，都需要做相当大的前期市场宣传工作。据路健康介绍，《阿依达》的演出采取政府主办，公司承办的模式，进行市场化运作。据估计，北京版《阿依达》的制作成本会在上海版《阿伊达》基础上再翻一番，超过3000万元，除去市委、市政府提供的价值一千多万元的报纸、广播、电视及网络等媒体的推广费用，直接投资有1500多万元。
★三年以前，当《阿依达》在上海演出时，是由上海农业银行赞助的，据悉那次广告赞助商的品牌及《阿依达》的名字在上海达到95%的认知率。而在今年9月，当《阿依达》在北京工人体育场热火朝天地搭建金字塔时，北京现代汽车有限公司看好此次活动的定位和市场营销前景，以200万元的金额成为此次活动的冠名赞助商，并冠名为“现代之夜———北京超大型景观歌剧《阿依达》”。北京现代汽车有限公司董事长徐和谊表示：超大型景观歌剧《阿依达》无疑是时尚的、个性化的，作为首届北京“国际戏剧演出季”的开幕式，无疑将使之成为今年文艺市场最闪亮的一幕，北京现代汽车希望通过此次活动，在目标消费群中倡导一种新的生活方式：健康时尚、激情、催人向上。
★除此之外，为了节约成本，《阿依达》的承办方还将很多的业务外包给一些专业的制作公司。北京理想设计艺术公司就是其中一家。此次的演出，理想公司斥资200多万元免费为节目设计制作节目册、海报、宣传单页、请柬等平面宣传品，在追求平面宣传品的艺术价值的同时，理想公司还充分挖掘其中潜在的商业价值。中国网通、中国普天、中国国际航空公司、蓝天电信等著名企业成为《阿依达》平面宣传品的广告赞助商。
★《阿依达》带来的广告效应还不止于此，主办方还一改将新闻发布会和庆功酒会放在五星级酒店的惯例，将其安排在和乔集团旗下一座新落成的豪华宅邸———“东方之子”。据悉，和乔集团为《阿依达》的8位主要演员及主创人员提供了下榻的豪宅，并为《阿依达》赞助了四十多万元。
