《阿依达》与《大河之舞》市场推广案例

   2023-08-21 互联网2610


  ★中演公司总经理张宇说:“一个聪明的演出承办商不能‘对牛弹琴’,必须要懂得市场和观众”他表示,演出行业属于广义的服务行业,要为观众提供一种具有大量文化内涵的服务,而一个优秀的演出承办商要知道不同的观众各自爱看的是什么样的节目。在他看来,《大河之舞》是演给更广泛的人群的。

  ★事实上,《大河之舞》把原本民间的踢踏舞从乡村的广场成功地搬上都市的舞台,这个过程本身就使得踢踏舞发生了质的变化。中国艺术研究院舞蹈评论家欧建平认为,这首先表现在表现手法越来越“现代化”,即根据现代都市人“短、频、快”的心理节奏,以及“新、奇、美”的审美取向,借用多种现代舞蹈的观念、方法和技术,以及现代舞台的声、光、电技术,成功地把几世纪前节奏相对缓慢的乡村踢踏舞改编成为二十世纪的都市踢踏舞,因而赢得了许多国家、多个年龄段的观众;同时,这一古老歌剧还越来越“商品化”:它根据“好听好看”的商品游戏规则,成功地把古老的“乡村踢踏舞”加工成为现代的“商品踢踏舞”,确保了这场美仑美奂的演出让每位观众都听起来痛快淋漓,看起来赏心悦目。

  价格:《阿依达》拉开档次,《大河之舞》相对集中

  ★今年国内的演出市场,由于受到“非典”的影响,使演出商整整失去了一个演出季。业内一位人士表示,许多从春节以后才开始着手操作演出的公司到年中还没有任何进账,因此在这个秋季演出季显得更加重要,少赢利也比不赢利好,通过各种途径卖票,甚至降低票价则成为保持上座率最直接的手段。

  ★据路健康介绍,针对演出的定位,《阿依达》在票价的制定上坚持拉开档次,以满足各层次观众的需求。其中场地票分1800元、1500元、1000元、800元四个档次;看台票分580元、380元、280元、180元、80元五个档次。而《大河之舞》在票价方面则相对较为集中,最贵的为1280元人民币,最便宜的为120元。
 
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