咬破糖衣是炮弹——糖类休闲食品市场竞争案例

   2023-04-12 互联网3990


  ★在国内,箭牌的销售网络极其发达,铺货商铺达到了160多万家,箭牌有可能是中国铺货率最高的产品。另外,无论在哪一家超市,箭牌无一例外在交款台附近都摆设了旗下的多款口香糖,方便顾客的冲动型购买。

  ★据业内人士透露,其实对于糖果企业而言,其在终端的销售竞争是相当激烈的,有的甚至还会发生一些不正当的竞争行为。如在福建、河南等地市场,便有某企业出大价钱,指名点姓的要求卖场将某某企业的产品端掉,而雅客、冠生园和徐福记等大企业都曾被当成过被端掉的对象。

  ★知名企业积极实施“走出去战略”,以特色产品及贴牌加工等方式开发国际市场。近一两年我国糖果出口在6万~7万吨/年,冠生园、马大姐、黎祥、韩世、雅克、银河及广东许多企业在国际市场都有上佳的表现。以生产“大白兔”奶糖而享誉海内外的上海冠生园集团最近宣布,与沃尔玛超市深圳全球采购中心达成协议,向沃尔玛全球所有分店供应品牌糖果及0EM糖果,这实际上就意味着该公司已经成功打通了其国际化的销售通道。

    

 
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