陈军：更换包装时我们要注意以下几点：
一是新包装在注重提升产品档次的同时，应继承和适当保持原有的风格，如外箱、内盒应保持原有的基本色调，要让消费者能一眼识别出新包装是原来经常购买的品牌刚推出来的。
二是新包装投放初期应进行一定的宣传和促销活动，目的是把老包装的忠诚顾客吸引到新包装产品上来；也可先选定某一宣传促销主题来推出新包装，如可口可乐曾推出的“可口可乐动感互联”、“庆祝申奥成功”、“小阿福恭贺新禧”等新包装都取得了很好的效果。
三是为防止更换包装带来的风险，可在部分市场进行试销，分阶段推进。
李泽斌：而实践中，有些产品开发很难实现实质上的突破，一些企业往往是采用“概念创新”的手法，同样的产品，但采取更吸引人的“新卖点”进行概念创新。比如在保健品行业，以前是一个产品，现在细分成老年人、中年人和年轻人三个品种，满足细分人群的需要，而产品实际上是差不多的。
陈军：有些企业为了更好地满足顾客的需求，干脆推出新品牌，比如原来的是中档品牌，现在推出的是高档新品牌；或者以前是女性用品品牌，现在推出的则是适合大众的新品牌，新品牌必然满足一些新的细分市场的需求，是新的利润增长点。同时，多品牌也可以降低单一品牌的风险。
