企业如何进行角色定位?

   2023-11-15 互联网1650


  另外,肉食企业不会因资本扩张而涉足消费品行业,不会参与草食企业间的竞争,因为涉足消费品行业,则变成了草食企业,会直接影响它的运营效率,对企业整体发展不利。仅向草食企业“卖水”,并不变成草食企业而“淘金”。

  ⑶只做点,不做线

  肉食企业的核心竞争力并不具备其他行业的优势,一般不适合做前向与后向一体化,仅仅适合做同业的扩张。即便利用品牌优势进行扩张时,也不便于供其它行业产品使用,如希望集团曾经上马香肠的项目,使用猪饲料的“希望”品牌,结果在产品推广时受到极大的阻力,消费者说“香肠有股猪饲料味”。

  ⑷控制下游企业

  通过核心产品、股权对下游的草食型企业进行控制,形成众多的以肉食企业为核心的环形企业群,同时部分草食型企业以业务或资本为纽带控制着数量更多的共栖型企业。

  2.肉食企业的产品与资本扩张形式:

  肉食企业核心竞争力主要有技术(包括核心产品)、品牌、管理和规则等几种形式,它向外输出核心资源进行产品和资本扩张主要有四种途径:

  一是依靠出售核心产品获取超额利润;如通用电气公司、英特尔公司等都是靠出售自己核心产品获取产品利润的。

  二是输出品牌、技术、规则,一次性收取使用费,或按草食企业的产品营业额提取使用费;如美国高通公司对使用其技术的企业收取6%的技术使用费。

  三是以输出品牌、技术或管理的形式连锁运营,向加盟方收取上述无形资产使用费、管理费等;几乎所有的连锁企业都采取这种方式。同时也说明没有自己的核心优势,是不能做连锁的,即便做也做不大。

  四是以技术、品牌为股本,进入其它草食企业,以分红或出售股权获取溢价,这是利用无形资产进行资本扩张的主要形式。

  二、草食型企业

  第二类是草食型企业:直接面对消费者,并向其出售服务和消费品的企业。好比动物界中的以草为食的动物,如牛、羊、兔子等动物。
 
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