品牌战略：只生一个好！

　　如果企业采用单一品牌战略，特别是在同一产业内采取同一的品牌，也就意味着很多资源可以共享，如资金实力、企业信誉、销售渠道、研发实力、企业文化、核心技术等。而且在传播的时候也可以大幅度节省投入，消费者容易产生品牌联想，将其他产品所具有的价值和优势移植到新产品中。虽然统一品牌策略也有风险，如品牌原有的东西会被稀释，一个品牌出问题，会殃及其他“池鱼”。但是两害相权取其轻，只要大胆假设，小心求证，苦战还是能过关的。

　　单一品牌战略不管是选择品牌背书策略、还是选择副品牌策略，或者企业与产品同一品牌战略都是适宜的选择。今天我们的企业处在一个传播过剩、消费者有无限选择的时代。而一个品牌的培育却需要很长的时间，冒很大的风险。正如在发展战略上要慎言多元化一样，在品牌战略上也要慎言多品牌战略。

　　与其养一大堆孩子羸弱不堪，不如集中资源，养好一个孩子，让他成为巨人。

　　（作者为北京新华信管理顾问有限公司顾问，本文已发表在《销售与市场》2004年9月中旬刊）