4、借他山之石
对当代中国企业的研究发现,很多企业勤于埋头做事,而忽略抬头看路。如何抬头看路呢?企业抬头看路,就是要看别人的经验,善于“取他山之石以攻玉”。
当代企业成功实践的智慧,是其它企业在实践中摸索、总结、提炼并被证明是有用的东西。直接借鉴别人的智慧,一方面缩短了自己寻找摸索的时间,另一方面由于是成功经验和智慧,经过实践证明,往往比企业自己摸索的经验更为正确、实用。
学习成功的经营模式。无数的工商实践诞生和孕育了多种经典的经营模式。如福特的流水线生产方法,丰田的精益生产模式,耐克的虚拟组织模式,戴尔的直销模式,安利的传销模式,沃尔马的连锁、特许经营商业模式等等。这些成功的经营模式,都与一定生产力发展水平阶段及社会需求相适应,对促进人类社会的经济繁荣产生了深远的影响,是人类商业文明的共同财富。对于中国这样一个发展中国家,推广这些成熟的经营模式可以相对快速取得成功。如连锁、特许经营商业模式近来被国内的许多商家采用,实现了其快速成长。
寻找心中的标杆。充分认识本企业的现行业务活动,进行标杆对比研究,找到自己的差距,分析差距形成的原因。确立标杆学习的目标,研究与自己企业情况相结合的学习方法,制定可行的学习计划,并评估长期的进展情况和进行过程控制。
在企业发展的不同阶段,可根据不同的标准来选取标杆企业对比。这些标准可以是企业规模,可以是企业所有制性质,可以是行业,也可以是其它属性。哪些企业可成为标杆呢?首先,可以把行业领袖企业作为自己的标杆。任何一个行业由于业态特点不同,其经营管理特点和赢利模式也千差万别,选择行业领袖作为自己的标杆,易学好学。其次,可以选择以竞争对手为基准的标杆学习。竞争对手标杆学习的目标是与自己有着相同市场的企业产品、服务和工作流程等方面的绩效与实践进行比较,找出自己的竞争劣势。
不同的企业有不同的成功经验。如戴尔是一个优秀的市场分析者,它不把产品创新作为自己的任务,也不着急去模仿新产品,而是通过高效率的运营管理,生产出高质量、低价格的产品,来争夺已经成熟的市场;世界快餐巨头麦当劳是一个优秀的防御者,它在世界范围里仅提供以可乐、汉堡包为主的西式快餐,通过在这个狭窄领域的经营建立绝对的竞争优势;索尼是一个优秀的探索者,它总是能以先进的数字影音技术不断带给人们出乎意料的新颖产品;相反松下是一个优秀的跟随者,松下具备超强的模仿能力,总是能在最短的时间里推出与探索者相似的产品,这样它有效避免了开发新产品的风险和推广新产品的开支。但总而言之,所有这些成功经验和智慧都可以成为我们选择标杆的理由,但按照什么样的标准来选择,还需与企业具体情况相结合。
学各地之长,从不同的区域经济模式中吸取智慧。中国经济市场化进程的不断演化过程中,各地根据自己的资源禀赋、文化传统、地理位置、商业基础形成了有自己特色的致富之路,其中不乏耀眼奇葩,如苏南模式、温州模式、珠江模式、青岛模式……
不同的区域经济模式在一个相似的基础上出发,又向同一目标发展的。共同基础是传统的小农经济,同一目标是脱贫致富,振兴民族经济。各地居住的地域不同,条件有别,所开辟的生财之道必定多种多样。学习这些成功区域经济模式实践的智慧,会从另一个角度对企业经营有所启迪。
不同所有制经济形式之间的相互学习。目前“国企、民企、外企”正演绎中国经济的“三国演义”。其实不论国有、民营、还是外资,其共同演化的目标是一样的,就是建立与环境相适应的现代企业制度。国有、民营、外资三种所有制企业各有优势,长短互见,值得相互学习。我们提出中国企业向外企学习,国有企业向民营企业学习,民营企业向国有企业学习,这也是中国企业经营中“取他山之石以攻玉”的另一种方法。 []
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