目前，越来越多的企业开始布局电商，谋求利益的最大化。不仅是服装企业、食品企业、电子产品企业等，就连传统数码连锁企业、家电企业，甚至是医药企业、房地产企业，也开始着手自建或者选择第三方电商渠道。
诸多老牌电商已经发展数年，为了能够发挥电商渠道的优势，这些平台使出浑身解数。某知名电商将其业务一分为三，在今年分别自创了“双十一”、“双十二”两个节日，交易额不断翻番。其他电商也开展各种形式的促销活动，尤其是圣诞、元旦、新年接连不断的节日到来，给这些电商平台带来了诸多机会。
然而，这只是表面的热火朝天，对于一些专注特定人群的企业来说，这些电商平台虽然提供了庞大的用户源，但由于涵盖范围广，很难集中定位自己所要的用户。也就是说，企业布局电商选择渠道也是十分关键的。
以服装、化妆品、饰品企业为例，他们需要的是追逐时尚、热爱时尚，并且购买欲望强烈、购买能力突出的人群，这类人可能是公司白领，也可能是社会精英，或者华侨、留学生等。目前，能够准确定位这类人群的，不是这些老牌电商平台，而是一些细分市场的电商平台。
社会化电商导购平台翻东西(www.fandongxi.com)就是一个，在翻东西上聚集了大量潮男、潮女，他们对于服装搭配、选择，以及化妆等有着浓厚的兴趣，每日都有大批分享内容出现。在这些用户中被“喜欢”、“评论”较多的商品也是被浏览和购买最多的商品。服装类、化妆品类企业选择这样的电商平台，可谓一举多得，即针对特定人群进行了有效的宣传，获得了品牌知名度，也可促进销售，并且培养忠实用户的再次光顾。
