记者注意到，在当当网近日推出的“礼券购图书”大型图书促销活动中，用户不仅可以享受到超低折扣，还可以用先前获取的代金券直接购买最畅销的年度新书，这些新书涵盖了文艺、青春、少儿等在内的八大种类，总数有数十万本之多。在截止到12月15日的用券时间内，这些书籍均可用券购买。
与实体书店专为冷门书促销不同的是，当当网的本次图书促销活动包含大量畅销书籍，如《朱镕基讲话实录》、《公主坟》《盗墓笔记》等、均在享受该书原有折扣的基础上再用券购买。
进入12月，北方大部分地区迎来了岁末大范围降雪，这场大雪使得不少实体书店突然间沉寂了下来。记者在北京市内的各大书店走访调查时发现，不少书店内的客流量比往日减少了近一半，大部分读者在严寒天气下减少出行，改用网购手段从当当网、淘宝等网上商城买书。而在岁末年初之交，当当网等网上的图书价格战尤其比往日来的频密而且力度大。
