随着经济的日渐强大，企业之间争夺行业领导地位的竞争比任何时候都要激烈，要保持领导地位也更加困难。作者研究发现，行业领导者的“坠落率”在1972至2002年间增加了一倍。
有足够的证据表明，在最近几十年中，行业挑战者对行业领导者的威胁已经大大增加。为什么有些公司会从行业之巅坠落呢？虽然每家公司的情况各不相同，但最常见的因素有三个：第一，需求的变化或竞争对手的更出色的产品，削弱了领导者的价值主张的吸引力；第二，竞争对手推出了能够被市场接受的替代品或提供了异常低廉的价格，从而破坏了领导者的生产力或成本优势；第三，领导者实施了一些根本不合时宜或不成功的重大尝试。
