什么时候，首席执行官才应该获得巨额奖金？星巴克（纳斯达克证券代码：ABUX）的首席执行官霍华德•舒尔茨就刚刚获得了高达350万美元（这是有史以来他获得的金额最大的一笔）奖金，以表彰他让西雅图咖啡巨头重新开始赢利的成绩，至于让投资者钱包鼓起来的惊人表现就更不用提了。
《华尔街日报》的报道显示，普通首席执行官的奖金仅仅增长了大约3%；与舒尔茨的情况类似的还有，通用电器的掌舵人杰弗里•伊梅尔特，他一人就获得了400万美元。
如同其它许多家在经济危机中苦苦挣扎的公司一样，星巴克的业绩是从2008年开始下滑的。这也是为什么公司董事会和管理层会迅速作出决定，在全美范围内关闭六百家无法赢利的分店，解雇成千上万名咖啡师的原因。尽管在2009财政年度，舒尔茨没有参加星巴克执行管理层奖励计划，但他的工资也从2007年的1060万美元降低到九十万美元。
这时，相比2007年的最高点20.68美元，公司股票的价格一直在9美元左右徘徊。因此，当时的公司薪酬委员会决定，为了提升股票价格，舒尔茨的工资应与业绩直接挂钩。
星巴克的董事们没有让舒尔茨的工作变得轻松，尤其是因为经济持续不景气，很难让消费者保持原有习惯的时间。舒尔茨在业务方面进行了积极的调整，将星巴克咖啡馆从销售甜点、包裹以及三明治的多品种经营场所还原为专门提供含咖啡因饮料的专业平台。与此同时，连锁巨头还推出了VIA品牌的速溶咖啡和酒吧的创意。
在与麦当劳（纽约证券交易所证券代码：MCD）、汉堡王以及邓金面包圈的激烈竞争中，这是一次非常有效的反击。在2010年，公司业绩就迅速显示出改善来：
营业收入增长了9.5%，达到107亿美元
美国市场的销售业绩增长了7%，其中的3%来自客户数量的增长，4%来自单宗交易平均额的上升
国际市场的销售业绩增长了6%，其中的5%来自客户数量的增长，1%来自单宗交易平均额的上升
合并营业利润率提高了760个基点达到13.3%。
美国市场的营业毛利增长到17.1%。
国际市场的营业毛利翻了一番，达到了9.8%。
经营现金流达到17亿美元；自由现金流保持在12亿美元。
通过股票回购和派息等措施，星巴克为股东们带来了4.6亿的收入。
作为已经发展了40年的咖啡连锁业巨头，舒尔茨正在应对着不断的挑战。在舒尔茨和团队的领导下，星巴克在全美范围内（包括公司自营和许可在内的）一万一千家分店以及海外近六千家分店正在回归核心业务，海外扩张行动和酒店分销的利润也呈现出不断上升的趋势。到目前为止，所有的一切都很好。第一季度的财务数据显示收入和销售依然处于上升态势。让我们大家一起关注，随着经济复苏的开始，他能否继续保持发展的态势。
