商标作为企业无形资产的重要组成部分，是企业占有市场份额的标志和企业竞争的利器。但在实践中，不少企业由于不重视商标的管理和保护，导致企业无形资产的流失，甚至危及企业生存与发展。中国加入WTO后，知识经济的时代真正到来，无形资产的价值越来越重要，企业要把知识产权的管理、保护和企业文化作为企业管理的重头戏。
在市场的运作中，有些企业的商标观念淡薄，从而在经济大潮中吃了亏。据某报载，安徽的“××”香瓜子因为包装印刷不规范而被香港市场撤下货架，丧失了大好商机；无独有偶，闻名天下的山东荷泽牡丹因为商标被美国抢注，今后要经美国允许后才能出口。在上述两起的贸易事件中，如果他们能多一些商标观念、商标意识、“悲剧”就可能避免。在一段时间里，我们只是侧重于对WTO规则的理解和学习，忽略了把各种规则和各种相关知识综合起来指导我们的贸易；同时不仅要熟悉国际市场的通行规则，而且要熟知每一种产品在该国家和地区市场中的具体要求。
以生产服务而闻名全国的红豆集团，在国家工商局将企业34大类商品均以“红豆”注册，包括红豆读音相同的汉语及汉语拼音，同时在美、日、英等54个国家申请注册红豆商标（服装类）从而有效的避免了荷泽牡丹的“冤大头”悲剧。最近红豆集团又大手笔推出了“红豆相思节”通过“七夕两岸三地联欢”和“20万大奖寻当代王维”等活动，大大提升了红豆的知名度，也使“红豆”这个蕴含相思、相爱之情的民族品牌彰显出动人的魅力，有效提升了企业的竞争力。
