入艳照事件的张柏芝已经出来开工，首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告，她看起来神情轻松、状态大好，工作时，情绪也很正常，彷佛不雅照一事跟她无关，专业敬业的态度赢得厂商赞赏，不但跟她签下一纸2年合约，还有高达千万新台币的广告酬劳入袋。 冠西经典照片集锦
报道也指出，近期还有3、4家广告厂商，相中张柏芝，找她代言，从单车到丝袜都有。
消息出来后，想不引起议论也难，其中，这时候竟然还有厂家请其代言、代言产品与目前事件的微妙联想等，都是议论的话题。
不知道恩威药业与张柏芝的合同，是事件还是事件后谈定的，但无论如何，我都认为这是步“险棋”。
一直以来，做品牌的企业都渐渐形成一种观点：用明星做形象代言人，在扩大品牌知名度、建立与消费者的良好沟通关系、传达品牌个性等方面，是见效较快的一种手段。
这种观点有一定的道理，因为人们对于一个品牌的认知是十分感性的，会把对一个明星的喜爱“转嫁”到品牌、产品之上，会把明星的气质、性格、品位也“转嫁”到品牌产品之上。
然而，这种“转嫁”就形同于把明星与品牌“拴”在了一起，成为了“一根绳上的蚂蚱”。既有互相加分的“良性转嫁”，也有一损俱损的“殃及池鱼”，因此，必须清晰地认识到“明星代言人的风险”，同时，要请形象代言人的前、中、后期，都要有相应的评估、监控、危机预案等体系，才能促使明星为品牌加分，而不是减分。
一般来说，明星风险有以下几种：道德风险、健康风险、品牌冲突风险、注意力错位风险等。
一是道德风险。
明星生活在媒体与公众的关注之中，一旦有道德上的瑕疵（甚至法律上的违规），都会引发公众的“恶评”，出于“厌乌及屋”的心理，这种情绪会转嫁到明星代言的产品之上，引发对产品的美誉度降低，甚至出现抵制。
这种事件近年来众多：小燕子的“军旗服事件”让厦新电子把印有赵薇形象的广告牌一夜之间全都撤掉；红豆担任中国儿童基金会安康计划“形象大使”，却事背风化案，形成绝妙讽刺。毛宁的事件也让浙江开尔服饰、名人牙膏等停掉广告，造成经济与形象的双重损失。
近期最热的艳照事件，也同样引发了连带效应。事件当事人都是代言人中的吸金机器，代言品牌众多，网上已经出现了对这些品牌的抵制。这种抑制对销量的影响也许不会立竿见影，但其影响是极其深远的。
道德风险是对品牌影响最大的风险，而且预防难度较高，通过事前的评估、事发后的危机公关，是降低风险、迅速止损、挽回影响的途径。
