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几个月前，家得宝在向它销售的17万6千种商品的提供商发出通知，邀请他们力争自己的产品加入家得宝新的生态选择市场运动。
这个环保运动包括了超过6万种产品，远不止绿色有机产品这样显而易见的参选者，或者突然崛起的环保之星—高效灯泡。
塑料柄的油漆刷被视为亲近自然的产品而被兜售，因为他们不是木头做的。木头柄的油漆刷得以促销，因为他们不是塑料制品因而对地球生态更好。
一个电动链锯？更环保，因为它不以汽油为动力。一个捕蚊灯？同理，因为它不是有毒的喷雾剂。涂料稀释剂，电动改锥以及室内顶灯的生产商们都轻而易举的声称有相似夸耀的权利，因为他们的塑料或者包装硬纸板是可回收的。
罗恩.查韦斯，一位负责监管这个生态选择项目的家得宝高级副总裁，说：“在某些人脑子里，他们正在卖给我们的产品是亲近环境的，”但他本人可不这么看。“目前你在环保运动中看到的大多数都是中了邪似的巫毒营销，”他补充说，“如果他们说他们的产品能让天更蓝，草更绿，那只是说明这些东西还不够好。”
查韦斯他本人可是用装在可回收苏打水瓶里面液化的昆虫肥料培育他的花园，在他的游泳池里注入盐水避免氯气破坏环境。按着他的标准，只有2500种产品能够有利润份额。
即使是这个数字，一些环保主义者都认为家得宝涵盖的太多了。他们说，在这个过程中家得宝正陷入它自己夸大的市场，即使还在继续销售强力的杀虫剂和有污染的除草剂，仍自我定位为环保。
归根结底，绿色环保已经成为了新的“新型和改善的”标签，在赞誉消费者获得显著利益的同时，被很多环境组织广泛应用，而忽视了做绿色粉饰的意图。
“每个人在一场疯狂的争夺战中说自己有多环保，”萨拉俱乐部债券基金的经理吉姆.奥多奈尔说。这个基金操控5千万美金为那些考量环境的公司做投资组合。吉姆补充说他希望绿色产品能拥有更持久的意义。
这种争夺战产生的一个原因就是鲜有可证实或证明的标准来有力支持这些声明。佳洁士已经推介了一种富含绿茶和天然薄荷的牙膏，并冠之以“自然表情”的标签销售，即使它像大多数牙膏含有人工成分。雷达销售一种装在绿色罐子里的黄蜂喷雾剂，上面贴着“绿色选择”和“天然丁香香气”的标签。
《自然家庭》杂志的主编鲁本.格瑞格斯.劳伦斯说：“你差不多得是个配备了实验室的科学家，才能破解那些令人眩晕的声明。很难得到关于是什么让产品更环保的信息。”
很少有人能比家得宝的查韦斯先生了解的更多。家得宝是紧随沃尔玛之后全美第二大的零售商。
被查韦斯接受作为生态环保选择促销的产品包括太阳能风景照明系统，生物降解泥煤锅以及释放更少量环境污染物质的油漆。
但他会经常返回到供应商或者独立测试者那里去证实和做新产品测试，因为家得宝最终是想在环保选择的项目中销售6千种产品。（供应商获得激励去满足他的要求：从四月生态选择项目开始，在这个项目名下产品销售平均增长了百分之十。）
家得宝经理们承认他们正在探索那些大量未探知的区域，因为过于关注政府和私人公司认证在环保方面的影响确实束缚手脚。
例如，要花数周的时间在全美众多地方政府设定的油漆含毒量标准中进行选取。（家得宝说他们选择了在南加州设定的最严格的标准。）
