牛津管理评论[oxford.icxo.com]消息：
“如果说人生的离合是一场戏，那么，的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系。”很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周经典的表演。但是，广告中真正的主角——女孩手中的那瓶洗发水却没有“缘系”，随同“奥妮”这个品牌一起淡出了人们的视线。
日前，一场日化行业的品牌争夺战使“奥妮”又重回市场关注的焦点，广州立白以高出标的价十多倍的3100万元拍得“奥妮”23项商标所有权后，却因为奥妮商标使用权所有者——奥妮集团（香港）有限公司的一纸声明而面临新品无法面世的尴尬。二者目前仍处于僵持状态。
一则广告与一个市场奇迹
相恋、分离、重逢，短短一分钟的广告，却是一幕人生的悲喜剧，这则广告也成就了周为数不多的广告中的精品。中国香料香精化妆品协会负责人告诉记者，“‘’是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划之一，至今依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图。”
在洗发水市场，以宝洁为首的洋品牌走的是化学洗发的路线，而奥妮则运用传统中医理论、延续国人用中草药洗发传统的“植物一派”，并由此启动了中国日化的“植物一派”概念与产业。甚至今天，宝洁、联合利华等跨国日化企业的市场战略中还明确表示：奥妮余威不减，需要纵深防御，因为这个品牌挑战的不只是一个产品，而是一个体系。
一女二嫁前途未卜
但是，正是这个十年前创造了辉煌市场业绩的品牌，到今天却因为资不抵债，今年4月不得不拍卖奥妮商标。值得庆幸的是，“奥妮”系列商标以超出起价10余倍的价格拍出，中国香料香精化妆品协会负责人表示，这在一定程度上说明这个品牌的无形资产价值仍旧发挥着作用，同时在某种意义上说，体现了今天在日化产业树立新品牌难度已经越来越大。
