牛津管理评论[]消息：导语：国外媒体近日发表分析文章称，过去一年里，雅虎经受的痛苦显然要大于喜悦。那么，作为全球用户最多的网站，雅虎能否在未来一年里扭转颓势？又该如何做呢？
显示广告是重点
业内人士预计，2008年网络广告市场将继续高速增长。但在这一领域，雅虎必须面对来自谷歌和微软的激烈竞争。要想摆脱当前的不利局面，雅虎首先要进一步增强显示广告业务，这项业务在该公司总营收中占到45%的比例。投资银行Global Crown Capital的分析师马丁·普科宁(Martin Pyykkonen)表示：“雅虎销售人员必须让广告客户认识到雅虎网络资产的价值，这是该公司进入2008年后面临的一个主要挑战。”
根据市场研究公司comScore Networks公布的数据，雅虎今年11月的独立访问人数为1.361亿人，仍然是全球访问量最高的网站。作为一个拥有购物、体育、新闻、房地产、财经和其它服务的综合性门户，雅虎确实拥有吸引更多用户的资本。不过，在三大网络巨头中，雅虎是2007年在华尔街表现最差的一个。雅虎股价今年以来下跌了7%，而谷歌和微软则分别上涨了54%和22%。
网络资产增长减缓
今年11月，雅虎的网络流量同比仅增长5%。与此同时，谷歌今年11月的独立访问者人数为1.315亿人，排在雅虎后面位列第二位，但同比增长21%。在用户停留时间和页面浏览数量方面，雅虎仍然领先于谷歌和微软。不过，雅虎的用户停留时间同比下滑了13%，页面浏览数量也同比下滑了8%。
comScore公布的数据还显示，用户在其它网络门户，例如AOL和微软MSN的停留时间也同比下滑5%，但在谷歌的停留时间同比增长了116%。分析人士认为，用户在雅虎等门户网站停留的时间和浏览的页面数量减少，说明他们已经不再将门户网站视为互联网的唯一入口。
用户习惯的这一变化，再加上MySpace和Facebook等社交网站的强势崛起，使得广告客户不得不重新考虑自己的广告预算分配。普科宁表示：“过去很长时间里，人们都习惯于到门户网站寻找自己需要的东西。现在，越来越多的高级用户直接访问其它网站。广告客户已经认识到这一点，并开始在更具针对性的网站投放广告。”
