腾中收购悍马 品牌买不来

   2023-11-15 互联网1690
核心提示:  2009年6月4日,中国汽车产业界突然传出一条“振奋人心”的消息,四川一个名不见经传的民营企业——四川重工机械有限公司斥资

  2009年6月4日,中国汽车产业界突然传出一条“振奋人心”的消息,四川一个名不见经传的民营企业——四川重工机械有限公司斥资1-3亿美元,正在等待中国政府批准。

  是可以买来的吗?如果是可以买来的,那么金融危机是中国企业炒底购买的大好机会,趁国外企业急需救命钱的时候,向海外大举出击,大量购进,从此走向世界,成为世界强国。但是,不是买来的,不仅是这次“买马”不会成功,历史的经验证明,其实是买不来的。如果说以大并小还有成功可能的话,像重工这次蛇吞象式的是绝少可能成功的。<<<更多

  诚然,跨国汽车巨头麾下的许多都是通过并购而获得的,但是有一点必须强调,这些并购都是强势企业对经营不好、陷入困境汽车的。即便是这样,跨国汽车公司并购失败案例仍然屡见不鲜。以跨国汽车巨头的国际化经营经验和研发实力,其他都不见得能够成功。发展中国家的汽车企业并购发达国家的亏损汽车,更是风险极大,很容易消化不良而功亏一篑。

  福特汽车在全盛时,花了两百多亿美元了阿斯顿·马丁和捷豹、陆虎、沃尔沃四大豪华汽车。但是这些被的并没有为福特带来福利。在金融危机冲击下,只好忍痛割爱。前三个已经卖出去了,沃尔沃还在待价而沽。

  去年印度塔塔汽车公司花了23亿美元,了福特旗下的陆虎和捷豹。可是好景不长,塔塔公司股票暴跌,融资渠道断裂,背负巨额债务,2008年首次出现亏损,可谓自食其果。原因显而易见:

  第一,好东西买不来

  好的东西没有人会卖,卖的一定是人家不想要的,是包袱。就是通用最想甩掉的包袱,其小众市场,与节省环保的社会大势相悖车型,都不是购买者所能改变的,已经积重难返。发达国家玩不转的,拿到中国这个发展中国家来,凭什么能赚钱?如果购买者把的基因全部改变了,那么购买这个还有什么意义?炫富好大的消费者会买一辆节油环保,已经失去美国军方用车背景的中国车吗?

  第二,买来养不起

  即便你买来了,把养活的可能性微乎其微。仅以养活美国本土3000名高薪员工为例,每人每小时70-78美元的工资,每年的工资支出就是4亿多美元,还不包括其它运营成本,如果还要分摊到通用债务的话,那么重工有多少钱往这个洞里填?如果想辞退工人,代价只能会更高。TCL的李东生说,阿尔卡特失败的根本原因就在于,“未取得阿尔卡特的核心技术和购买了国外大量的高薪工人”。

  第三,想买的人家不卖

  重工在和的意向中,并未取得的核心优势和核心能力:生产和技术。据悉,重工用3亿美元买来的只是的“使用权”。“使用权”和“所有权”完全不是一个概念,一个没有核心技术的空壳,消费者还会向往吗?这与今年3月,吉利并购全球第二大的汽车变速箱厂DSI公司所发生的效应正好相反,吉利并购DSI公司,为自己强身健体,而重工购买空壳,使自己没有生产越野车经验的短板上短上加短。

  从已经了解的资讯情况来看,重工购买不具有可行性,应该相信重工自身也具有这种判断力,即重工也会认同我的观点:其实是买不来的。因此,重工购买的非凡之举,一定另有真实目的。最为可信的猜测是:重工与通用互相做托儿,唱双簧。

  通用汽车刚刚申请破产保护,等需要处理掉,找个托儿炒一炒。一来可以转移舆论对通用汽车破产保护的注意,二来还可以吊吊其他买家的胃口。这对重工没有任何损失,又提高了重工的知名度。反过来,通用也给重工做托儿。发展出重工的父辈公司华拓实业,在2008刚刚完成2.8亿美元的融资,即将赴美上市。同时,重工背后的实际控制人李炎,还是6月中旬即将在香港正式上市的旭光资源公司的最大股东。一连串精彩的资本游戏即将拉开序幕,“买马”无疑是最好的眼球效应。

  在颇为严密的掩盖之下,世界知名的“”,或许只是李炎转动资本魔方的“第一手”,“蛇吞象”的购买游戏目的在此,各位看官不要当真。从普遍的意义上说,,是不能够买来的,是踏踏实实做起来的。

 
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