“新闻广告”的大量存在，干扰了媒体在舆论引导中的影响力，给新闻传播带来混乱，蜕变了新闻媒体的社会角色，使新闻媒体由联结传播者与受众的公正中介变成了广告主的传声筒、代言人，由注重社会利益变成代表广告主一方利益，模糊了新闻与广告的界限，从而导致受众对新闻的信任危机。
归根究底就是某些企业利用新闻做广告，以达到吸引受众注意，得到他们信任，进而使他们成为其产品的消费者。本来企业在媒体上做广告宣传自己的企业和产品是无可厚非的，但由于“新闻广告”硬要将新闻和广告混淆起来，强行“嫁接”，使两者你我不分，使新闻纸上长出“怪胎”，既严重损害了新闻的声誉，又容易助长不正之风，使有偿新闻层出不穷，媒体社会责任日渐缺失。那么，媒体如何避免社会责任成摆设呢？
一、控制流程，把关内容
现在很多媒体报道权商品化，话语权寻租，腐蚀了媒体的公信力。不同类型的“新闻广告”，其本质如出一辙，这种局面直接导致新闻伦理追求的堕落。
另外，新闻广告的狂轰乱炸，使媒体也对软性广告失去了免疫能力。一些不合适的广告或新闻就暴露了出来，所以媒体就有必要要控制流程，把关内容。如最近我在翻阅《女友》杂志时，看到了一则歧视女性的广告。饰品品牌COOKAKA酷咔咔在《女友·校园》杂志上登了一则广告。但这广告却规定了观看此广告人员的要求，指明“非财貌双全，目光止步”。此说法被很多人认为是侵犯了消费者的权利，是歧视女性的一种说法。
像此类广告涉嫌伤害消费者自尊，就不应该刊登。媒体应该在刊登前控制流程，加强对内容的把关。
二、委托多方监管
新闻单位谋求经济利益是必然的和正当的。问题在于，媒体的新闻宣传业务与企业化经营创收之间的关系。在形式上各地都在郑重其事地推行“两分开”，实施宣传与广告经营相互剥离。但是谁都知道，版面、频道、频率并没有做到实质意义上的分离、独立，客户看重的也仍然是广告公司所背靠的新闻机构母体。缺乏真正有效的规范管理，致使人们如此放肆地用报道的手段去经营广告，而又用实质上是经营性的版面和栏目，去报道那些并没有多少新闻价值的信息。当媒体这样做的时候，他们可能还没有意识到其中存在着媒介功能的使用不当。其实，它实质上是以牺牲新闻的严肃性，去换取商业利益。所以，我们必须委托多方监管。
通过职业理念的内化而形成新闻职业角色，借助于同行控制。一般说来，对于传媒职业意识和职业规范的控制有三种模式：受众控制、第三方控制、同行控制。以自律求自由，可以为传媒赢得较多的有弹性的活动空间。为了避免较多的他律，就需要更多的自律。最后，必须明确一系列具体的、可操作的自律职业规范。涉及传媒职业意识和职业规范的现行法律、法规、行政规章，已经相当全面，绝大多数传媒业的违法、违规行为都有明确的禁止性要求。目前缺少的是将这些他律性的规范细化为自律规范。健全有效的传媒自律机制不能仅仅停留在字面上，需要传媒自身配置实施细则和监督措施。
三、提升记者和编辑的职业操守
在商业规则夹缝中，媒体社会责任缺失了。
