写了好久的策略，服务了好多的全案，有时会忽然忘了自己还是美术出身，曾热衷于的“创意力”。
起因还在于对诸多企业忽略创意的感慨和不少本土业内人士“重轻创意”的影响。
做营销也好、传播也好，策略是很重要。它是指导你整合传播的方向，也是创意表现赖以发挥的原点。但因此就出现了许多不计胜数的“烂广告”，只要传达信息了，什么东西都出现在画面上了，文字都上了就ok。广告只要符合策略，有无创意当然不重要，这当然是自说自话，既低估了消费者的智商也低估了自己的智商。
“有钱不一定就快乐，没钱却一定是不快乐的”，有创意的广告，不一定有效；没有创意的广告，肯定没有效果。为什么还有许多人和企业老是把广告当做“说明书”处理呢？
以至于当我们看到好的广告时，不是为了他的点子而折服，而是试想他是怎么说服客户，并欣赏客户的勇气和鉴赏力。
当我们自认为广告创意是做给消费者看的时候，其实是错了，第一个评判你的创意的往往是你的客户。于是乎，他想法的好坏往往决定了你的创意。而有些客户因为自己“深陷”在自己的世界里而忽略了大多消费者和专业创意人员的观点。促销广告到处是爆炸贴，产品广告像说明书，没有想象力的标题即使撑满整个报纸版面也让人不经意轻轻掠过。他们是做“对”了的广告，却是“无效”的广告，更谈不上去打动别人。
我经常偶尔看到一个国外的广告会留下深刻的映像，几年之后还记忆犹新，就一次的接触频次却过目不忘，这就是以较低的CPRP，换取极佳的投放效果。
为什么除了策略，我们还需要创意？
回想下你自己接触传播媒介的情形吧！会主动摄取广告讯息的人不多，比如说为了解生鲜超市本周特卖品，才会主动取阅传单；计划出国旅游，才会主动注意旅游广告，除非有奇影异音吸引他的注意，否则消费者对广告的态度是超乎你想象的“轻率”。
奇影异音指的是可能是目标消费群关心的事，引人遐想的图像，趣味十足的文字，目的全在突破讯息干扰，所以创意的第一个作用就是为了引人注意。
车险的广告永远是“你的车险买贵了吗？”，家家几乎都像在做统发搞一样如出一辙、千篇一律，如此这般也不需要心理学、行为科学及调查学者创造什么广告传播理论。难道就不能换个说法来道出利益点吗？比如“眼光独到的人自然读到，XX车险独到大礼”等等。
当然，受众就算注意到了，他们也没义务努力记住讯息或卖点，除非给个理由。举个例子，要我记得一瓶如何好用以及它的名字，多么无趣，消费者没这个义务。但如果借助明星的推荐，我便有了记忆的动机。明星是广告中的秀点，用来包装卖点，使消费者舒坦甘愿地或多或少地记住产品的相关讯息。好像在苦口的良药外面附加糖衣，利于吞服。因此，创意的第二个作用是为了包装讯息。
