经济无论对大企业还是小企业来说，都是一场严峻的生存考验。
也因此，许多企业开始了在结构上的转型和升级，他们狠练内功，寻求突围，不断通过各种途径强身健体，提高免疫力，在规范流程、强化管理、落实细节、降低成本、提高效率、减少风险上不断进行调整和完善，在应对这场突如其来如排山倒海般经济危机的冲击和肆虐中找寻拓展方向，以期在这场暴风骤雨般的厄运面前焕发强大的求生本能，催发创新的求生智慧，从而在积极调整应变中凸现自身真正“剩者为王”的不凡和风采，这是十分难能可贵的。
就中小企业来说，也许在外人看来，其抗风险能力弱，就好像在茫茫大海上的一叶扁舟，时刻都有被经济危机海浪倾覆吞噬的危险，但是，只要善于提升自我，镇定情绪、稳定心态、坚定立场，主动运用创新的思路和变革的方法同样能开启一方属于自己的天地。
不久前，《世界商报》曾登载了一则日本企业在面对困境时积极应变应对的事例，其实就很能说明问题，这世上并没有疲软的市场，只有缺乏独到的方法和发现的慧眼。
日本SB公司生产咖喱粉，有一段时间，这家公司的产品滞销，堆在仓库里面卖不出去，公司眼看就要破产了，公司领导想方设法进行促销，可是，一切手段都施展出来之后，公司的销量还是上不去。连续换了三任经理，第四任经理田中走马上任之后，还是没有好办法。
员工们都清楚，产品卖不出去的原因是顾客对SB公司的牌子很陌生，所以很难注意到这种产品。咖喱粉并不是紧俏商品，市面上进口的、国产的，应有尽有。要让人们回过头来买自己的咖喱粉，那不是天方夜谭吗？
公司的销量一天天萎缩，资金一天天减少。由于没有足够的资金，大量做是不现实的，但是如果不拼死一搏去做广告，那就无异于坐以待毙。做什么广告好呢？
