攻击如同战场上的对阵双方。如果你打算攻击，就得打得巧。如何从背后偷偷接近、渗入其内部、做好埋伏、找准敌人弱点、出其不意偷袭，必须制定全盘战略。
当人们在压力面前精疲力尽、惊吓过度的时候，他们往往会放手一搏、绝地反击，也是如此。在当今经济不景气的时期，“攻击性广告”呈上升趋势。由于担心地位有所动摇，有些企业会尝试在广告中公开直指者，攻击对手的“名声与荣誉”，从而为自己吸引更多的消费者。
很多时候，生活中的道理在商业界同样适用。一个生活的真理是，我们往往会被自信的人所吸引。无论在什么样的聚会上，能够吸引观众的一定是现场那个最自信的人。同样，最吸引人的品牌一定是最有信心的。只有当品牌传递出自身的价值，根据自身的优势而非诋毁对手来推销自己，表现出极大的自信时，才能真正吸引消费者。有时候，采用攻击竞争对手策略的品牌有可能会显得缺乏安全感，甚至有让人误认为艰难和穷途末路的风险，这些特质只会让品牌变得不吸引人。
有时候，攻击性广告会与发起进攻者的意愿背道而驰。最好的例子就是真人秀“诱惑岛”，由美国福克斯电视策划推出，把恋爱中的男女带到一个世外桃源般的美丽岛屿后就被分置两地，各自与13名单身异性分别在岛的两端驻扎。接下来情侣选手分别与单身异性自由约会，每对情侣都将面临关系的十字路口以测试其忠诚度。节目因其操控性和骇人听闻而广受欢迎。
电视制片所采用的一个邪恶但又非常聪明的办法是，在分组之前，所有人在摄制组所选派的俊男靓女前面排成一列，每对情侣可以规定对方不能约会其中的两个人。这样一来，双方对不能约会的对象反而更加感兴趣。同样的道理，攻击性广告也有可能招致相反的结果。风险在于，你的观众有可能会认为：“既然他们那么担心，那么竞争的品牌一定是真有两把，我们应该试试！”
