今年，市场上出现了不少语出“雷人”的产品，例如“这样紫”，“喝啥呦”等产品，它们凭借着雷人的语和产品名称，以及高频率的电视广告投放，迅速吊起了人们的好奇心，想要购得一瓶尝试消费。据介绍，“这样紫”源自网络词汇“酱紫”，“喝啥呦”也是一句流行语，语出韩语“你好”的发音——AN NIANG HA SAI YOU。通过流行语来命名产品，一直是食品企业的爱好。事实上，这类用新鲜词汇迎合年轻消费者心理的产品，要想单凭噱头就赢得市场，却成了可望而不可及的事情。
“雷人”与“雷同”，你选哪一个？
一个好的产品命名对于一款产品来说非常重要，尤其是激烈、同质化严重的行业。一个好名字能快速吸引消费者关注并记忆深刻，让产品迅速从竞争中脱颖而出。
目前之所以有这么多雷人的产品命名出现，本质上还是追求差异化、个性化，以便在行业中独树一帜。在“雷人”与“雷同”之间，厂家当然会选择雷人。“雷人”，就具有了极强的传播力，就可能成为病毒，就可能事半功倍、出奇制胜。
我们试举几个饮料行业的例子，成熟产品如鲜橙多、蜜桃多、多、冰红茶、劲凉冰红茶.....中规中距，已经是力求同中出异；“果粒橙”以果粒取胜，切合产品，“鲜の每日C”，中文、日文、英文夹杂，当时也不能说是不“雷人”；到水溶C100，hello-c，柠檬me这些都已经不算什么，司空见惯。我们会发现，产品命名越来越难出彩，所以才会“一代更比一代雷”，才会有“啤儿茶爽”、“这样紫啊”横空出世。
作为咨询顾问，我对这样的产品名是有一定认同的，虽然“雷”，但只要尺度把握的好，非常有利于产品一炮打响。在饮料这个行业内，我们看到的是太多常规产品默默无闻，而真正有特色的产品往往会声名鹊起，其中少不了产品命名的功劳。
“雷人”成功的必要条件
事实上，靠“雷人”名称的高空轰炸，只是完成了吸引消费者初次购买，仅仅将雷人当作噱头，要独立支撑起产品的持续走量是断然行不通的，
很显然，“雷人”只是第一步，光靠雷人不能持续，真正要卖货，首先产品力要强，其次要不断创新，真正切合目标消费群的需求，无论是生理还是心理需求。比如水溶C100，当完成了初次购买之后，以其强大的产品力征服消费者，成为一张白领的身份标签。
建设也非常重要，以“这样紫啊”为例，在广告热播之时，吸引了消费者眼球，然而在北京某商超有意寻找产品时，却遍寻不获，铺货不到就丧失了顾客。与之相反的，“鲜の每日C”，以一个异于同时代产品的名称现身于大众视线，之后依靠产品质量、高空广告、成熟的渠道资源，将这一系列做成了成熟产品，销量巨大。
