在美国，离异人群数量的日益扩大，使之成为一个非常有吸引力的新市场。沃尔沃、宜家、大众，甚至包括贺曼贺卡这些汽车、家居以及情感表达产品的供应商们发现，离婚的人们需要他们的产品。
如今，企业对于目标消费者的划分不再局限于简单的年龄、地域、性别等，而生活状态却成为更多的关注点。一些勇于开拓市场的企业，甚至开始把目光投向敏感人群，比如离婚者们。离婚很讨厌，但却能带来大生意，美国人的婚姻半数以离婚收场，尽管2007年一年，在此方面的消费达7200万美元，但除了离婚律师在因特网上做广告并开展业务外，鲜有企业把推销目标放在离异人群上。
说说离婚这件事。其实和任何事物的规律一样，离婚在美国人的心目中，也经历着起起伏伏。过去很长时间以来，离婚被视为羞耻。之后，人们的心态最终调整了过来，到了上世纪70年代，离婚成为了一件再正常不过的事情。
斯科特·考特兰(ScottColtrane)是加州大学家庭研究中心主任、社会学家，她说：“人们终于承认，不应该总是幻想完美的家庭。这时候，离婚率日益上升，上世纪90年代初，美国的离婚率到达顶峰。”自那以后，对离婚的厌恶重新出现，加上2006年小布什总统倡导的“健康婚姻计划”导致一些州，在立法上对离婚自由重新加以约束，离婚再次被视为“社会不安定因素”，这也许是商家为什么对离婚人群的促销始终持着谨慎态度。
但时代在进步，下面以因特网一例，管窥一番今天离异者的遭遇和心态。
离异人群的需求
让我们进入一个名为divorce360.com的网站看看，它在去年12月才刚刚推出，是目前瞄准离异人群市场的少数几家网站之一。其内容涵盖了离婚的每个环节，甚至教你如何捉到不忠的配偶、怎样在离婚后成功找到新的另一半，而它的特色聊天室里更是挤满了离婚过程中的苦命人儿。
Divorce360显然是社交网络浪潮中“微型社区”细分的一个代表作，据eMarketer的研究显示，美国的在线社会网络广告预计在2012年将达到20亿美元，而2007年的这个数字为9.2亿美元。
科特尔·康宁汉姆(CotterCunningham)是网站的CEO，他认为，这是因特网的先进特色。“超过6500人给网站写信，或是在上面建立博客，人们在与他人分享经验时，多少觉得有些安慰，而这种互动是传统杂志做不到的。”
据Quantcast的统计，该网站的月访问量为72000人次，而到今年底，有望达到50万人次，网站用户规模达到这个水平，会吸引来大广告主的注意。但正如前文所说，到底一个以离婚为主题打造的网站，即使在今天相对开放的美国社会，能不能吸引来市场的注意呢？
凭着此前为一家金融网站带来的成功经验，康宁汉姆拉到了最初的150万美元投资，而更多后续投入则来自风险投资。
“总的来说，所有正面的生活活动市场已经开发殆尽，于是我们开始看一些相对不那么正面的活动，比如丧失家庭成员、疾病和离异。这些可说是商界的处女地。”
