关键字: 需要 才能 首席市场官
牛津评论(oxford.icxo.com)综合报道:
在中国市场上，市场总监很多，但是首席市场官很少。难道“首席市场官”和“市场总监”（或者营销副总）真的仅仅是一个职称上的差异吗？
在讨论成为首席市场官的（）5个条件之前，牛津评论(oxford.icxo.com)认为我们必须明确一个问题，那就是首席市场官不同于公司的市场总监。很多人认为 “一个公司的首席市场官和市场总监在公司的角色是一致的”，“一家公司的最高营销权力的掌控者和执行者就是这家公司的首席市场官，或者叫市场总监。”
这并不是一个对于国外的“舶来品”的不同叫法和解释，而是对首席市场官在一个企业中的职责、义务和工作性质的混淆和误解。飞利浦公司直到2003年11月才在全球范围内设立了的职位。2005年12月2日，英特尔公司才任命了历史第一位，韩国人金炳国，但是在英特尔公司主管市场营销的市场总监、副总裁在各个国家和各个区域都有，显然不能不说首席市场官一职在英特尔公司有很多人担任。如果你观察一下全球范围内设立首席市场官之职的公司，你会发现只有一个人担当首席市场官的角色，直接负责公司的市场营销战略规划、品牌价值的规划和、市场营销传播和与之相关的企业内部的资源整合。因此，看起来首席市场官的角色应该和公司的规模和企业在市场竞争的地位以及市场营销发展的阶段有关。这就如同一个小企业的会计无法称之为“首席财务官”，一个主管行政的经理没有办法被叫做“首席运营官”一样。 这的确是一个有名有实的“职称”之争。 在中国市场上，市场总监很多，但是首席市场官很少。因而， 我们有必要讨论一下这个话题。
