“山寨”是当前中国最热门的一个话题，也常常被联系到“模仿与低价”。“山寨”的原本特色在于其草根性，草根性固然意味着非主流、规模小，但也同时意味着来源于民众、最接近切实需求。无论是“山寨”手机还是“山寨”版春晚，均是最贴近大众需求。现在，“山寨”现象蔓延到了传媒。
以分众传媒为代表的新兴户外媒体的巨大成功带动了一大批模仿与追随者，在前几批背景强大、资金充裕的“二代”跟进者逐渐圈定地盘并为生存空间激烈厮杀的时候，一大批颇具中国商业特色的“山寨”版户外传媒开始出现，其特点基本是以模仿分众模式为导向、缺乏效应、覆盖范围较小、尚无明确的方向。比如各地陆续出现的停车场传媒、卫生间传媒，甚至路边擦皮鞋的工具箱都被组合起来做起了广告招商。
调查显示，这些广告传媒多是由非媒体背景的企业投资，期望模仿分众的运作模式，通过大规模覆盖受众而获得资本的青睐。然而在缺乏分众独到的受众定位的情况下，他们大多只能徘徊在模仿与低价的漩涡中难以自拔。
“山寨”是难以通过模仿而走向主流的。“山寨”中的成功案例多是由于充分发挥了其贴近需求、敏捷应变的草根特色，比如北京奥运会来临，鸟巢和福娃造型的手机应运而生。这主要也是得益于一个社会大环境背景，即因由社会化大生产而造就的商品大众化的绝对优势已经开始动摇，消费者的品味发生变化，年轻一代消费群体不仅关注产品本身的质量性能，更会关注产品是不是够时尚，是不是符合自己的品味，能不能彰显自己的个性和生活态度。这意味着一个商品“小众化”时代的来临。
