记得10多年前，笔者还在上学时，无论教学的老师还是书店、图书馆里的书籍，都在一起惊呼：时代已经来临啦！但时间已经走过了十几年，虽然近期定位理论“喧嚣尘上”，但笔者总觉得有那么点“矫枉过正”的味道，而且笔者非常真切的感觉到：产品“致胜”的时代还远远没有“过去”！笔者不是阻挡历史倒退论的那个人，俺没有那个能力和水平，只是感觉营销要抓住最关键的问题，以最少成本，创造最佳的营销效果就足够了。管他是“定位”还是“形象”，抑或是“产品”。
笔者并不反对诸如定位这样的理论和体系，但需要指出的是：产品一定可以是一种强大的“力量”，一定是打动消费者，并稳定消费群体，引起回头购买的最关键的因素之一。
品牌塑造，打造消费者心中的第一品牌形象好不好，当然好；定位，定位某品牌/产品为消费者心智中唯一之选，好不好？那还用说吗？但关键是，仅仅想通过一个形象、一种定位就能拿下整个市场――难啊。当然，笔者不是否定他们，而是经常在想这样的问题：难道产品就不能打动消费者？
难道说，产品观念真的就“过时”了？
最近，有人跟我说，现在XX地方、XX公司太复杂了，要考虑很多与工作无关的事情，很累。其实，是他自己把周围想得太复杂了，很多时候，还是简单一点好。就像这次说的品牌形象、定位等观念。为什么一开始就搞的高深、神秘、复杂化呢？我常常在想：现在的营销界是否需要回归营销的本质上去呢――而营销的本质无非就是需求，支撑需求的恰恰最根本的就是“产品”。
现在，你还会觉得产品观念已经无用吗？
我不敢说所有行业持“产品观念”的企业都落后，但笔者可以肯定的是：无论在快销品、耐用消费品行业，产品观念不但没有“过时”，而且还会是营销“致胜”的利器。
笔者为什么要这样肯定说？
好产品是基础，谁都知道，但不是谁都能做到的。现在不少人都想快速致富，炮制出来很多概念，但失败的居多，比如一些打着“健康旗号”的饮品，经过1-2年的炒作，顶不住费用压力，纷纷败下阵来。难道仅仅是推广的问题，我想产品问题是至关重要的，当然了，产品能为你的品牌和营销加分，并不是说其他可以不做了。
实际上，很多企业在推广新品时，往往在营销上剑走偏锋了，例如谈到营销：往往变成了、促销、、价格，而忽视了最基础的产品、产品组合等。
