不知各位最近早晨上班时是否还会顺手买一份报纸？据我观察了解，身边已经有不少人放弃了这个曾经坚持的习惯。
因为报纸涨价——近来的又一个热门话题。在北、上、广、成四大媒体聚集地，都市类、财经类报纸绝大部分已提高零售价，而在南京、武汉、郑州、西安、沈阳、济南、昆明、海口等城市，也是涨声一片。只是与以往涨价不同的是，此次很多城市选择了“共同涨价”，不同城市之间也是争先恐后，十分默契，你方涨罢我登场。
内外夹击平媒尴尬涨价
去年11月《南方都市报》在深圳的零售价从1元提至2元拉开了报纸涨价的序幕。今年3月南京4份报纸宣布零售价从0.5元涨到0.7元，迈出了涨价的第一步，带动各地的都市类报纸集体看涨。随后，《南方周末》和《经济观察报》也从2元涨到3元。
报纸涨价，主要是缘于新闻纸价格的一路狂奔。去年四季度以来，国内新闻纸价格大幅飙升，涨幅达50%，强大的成本压力使报社不堪重负，不得不采取提高价格、控制发行等措施来应对困境。
值得注意的是，在此轮涨价中，北京、武汉等城市的几大报纸采取了共同涨价的“联合行动”。无疑，报纸不涨价难以抵消成本上升的压力，但如果某份报纸单独涨价，读者就会流向同城的对手那里，所以共同提价是报业应对“囚徒困境”时损失最少的最优选择。
由于近年来互联网、手机等新媒体的强势崛起，导致报纸、杂志读者流失严重，广告客户也有一定流失，在此背景下涨价有可能是雪上加霜。面对成本上升、新媒体挤压的内外交困，涨价也是平媒无可奈何的尴尬之举。从报纸涨价后市场反馈来看，各大报纸的销量均有不同程度下滑，而网上来自读者不理解的声音和负面评论随处可见，甚至有言辞激烈者，这在一定程度上又加剧了平媒读者的流失。
尽管如此，并非意味着报纸、杂志等传统媒体进入了行业的“冬天”。虽然涨价会流失部分读者，然而对于忠实读者群并不会受到太多影响。如，本人是《经济观察报》的忠实读者，其从2元涨到3元并未影响我的购买。更为重要的是，读者流失的压力也迫使平媒更加注重报道内容的质量。以《南方都市报》为例，其在去年开行业之先河从1元涨至2元，曾被人称为是“中国最贵的都市报”，因为它有足够的底气，《南方都市报》沿袭了华南媒体敢说敢写的一贯风格，成为广州、深圳等城市销量最好的都市报。有资料显示，《南方都市报》涨价后虽然零售有所下降，然而固定订户却增加了。此外，像《新京报》、《华西都市报》、《新闻晨报》、《体坛周报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《南方周末》、《参考消息》、《环球时报》、《财经》、《销售与市场》等报纸、杂志，由于坚持内容至上、可读性强，对于涨价后读者的流失问题，相信并没有想象中那么严重。
网络的崛起使得平面媒体赖以生存的时效性不再具有竞争力，报道的深度和力度将成为平面媒体PK网络媒体的新武器。由此，笔者斗胆预测，经过报纸集体涨价后，平面媒体将面临“重新洗牌”。除去党政类强制订阅的报刊，那些只会关注一些不痛不痒的话题、报道时欲说还休的报纸、杂志，最终将在残酷的市场竞争中死掉；而那些敢于报料、敢于深挖的报纸和杂志，将获得读者的继续支持，也将会在新媒体的夹击下赢得新生。
