形势所迫，
政策推动，
企业下乡运动风风火火。
农村市场的大门真能轻松叩开？
为何曾有那么多企业折戟沉沙？
《下乡新攻略》，
展现6大行业名企下乡策，
解开成功者的下乡密码，
助你避开农村市场的各种“雷区”！……
农村市场剧变！
消费需求更加多元化，企业间的也愈发激烈
下乡运动如火如荼，各路厂商摩拳擦掌、跃跃欲试，希望能在低迷的经济环境中，为自己打开一片广阔的大市场。
农村市场，已被认为是企业在中国国内的下一个主战场！
许多有条件的企业早已开始在农村市场着力，国家对家电等行业的政策扶持，更助推了企业下决心从速进军农村市场的进度。
农村市场的竞争格局正在发生变化—早先已扎根农村的企业，势必面临更为强劲的对手和更加的竞争；而那些原先只在一二级市场征战的企业，农村市场尚是一个陌生的新疆域，面临很多困惑和问题。
《经理人》推出这组策划，通过对6大代表性行业知名企业下乡策略的探究，意在为各类企业的农村征程提供思路和镜鉴，让他们避开误区，少走弯路，勇往直前。
消费升级带来营商契机
既然农村市场被大小企业赋予了很大想象空间，那农村市场究竟发生了什么变化？国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成说：“中国农村消费正在进入全面升级阶段，但现在只是开始！”
具体说，农村市场全面升级表现在以下3大方面——
城乡信息不对称的状况在改变。农民的见识远多于前人，不少人早已走出农村，这为一些企业顺利走进农村市场提供了更加有利的条件，因为农民知识的增多可以减少企业培育市场的时间和精力。
意识在觉醒。农村的消费需求变得更加多元化，企业间的竞争也由此变得更加激烈。中国社会科学院农村研究所研究员张元红接受采访时说：“农村消费需求正呈现出城市化趋势，一些新的消费点正在形成。”农民对商品品牌意识和要求的提高，将促使整个农村市场消费行为的极大变化，这不仅有利于压缩伪劣产品充斥农村市场的空间，而且有利于净化农村市场的消费环境，更便于正规厂商施展拳脚、正常竞争。
产品升级换代加快。张元红认为，消费品种类日渐丰富，农村的产品需求升级换代在加快。他还告诫说：“企业要保持产品的先进性，不要认为农村会喜欢城里淘汰或者比较落后的产品。否则，他们会最终抛弃你。”这要求下乡企业适时调整战略思维和产品策略，抛弃对农村市场原有的成见和偏见，赶快拿出更新更好的产品去迎合和满足农村市场出现的新的需求。
