市场机遇总是青睐善于把握先机的企业，进入2009年，中国农村市场开发在政府推动下终于渐成主流趋势，响应这种趋势，在农村市场传播中具有独特作用的墙体行业，开始迈向一个平台化、规范化的新时代——2009年3月20日，16个省域市场中领先的墙体广告公司齐聚济南，通过业内首届全国论坛达成全面合作，打造了全国第一个墙体广告跨区域协作服务平台。
新农村需要新“墙体”
农村市场传播的，由于受到农村文化水平和文化消费习惯的制约，平面媒体和网络媒体的影响仍非常有限，和墙体成为企业广告传播的主力载体。而相对于电视广告空中覆盖、选择接收、不可保留的特点，墙体广告以其环境渗透、目标准确、强制接收、长期保留的特点，在农村市场开发中具有传播落地乃至精准传播的独特作用。
然而，由于中国墙体广告市场长期处于散、乱状态，从业公司各自为战，设计、制作和服务规范未能形成相应的标准，导致墙体广告迄今难以成为企业的主流传播手段，表现形象不佳、后期维护不力等因素困扰企业投放，严重制约了墙体广告本应发挥的效用。
正是这种现状与新农村市场开发需要之间的反差，促成了这次墙体广告公司之间的同业联合。本次论坛的发起者和主办方济南大河广告公司的总经理肖业成表示，挑战和机遇并存是整个墙体广告业共同面临的局面，而改善当前的现状需要业界的共同努力和积极参与，规范服务标准，提高服务水平，优化广告形象，因此，本次论坛的目的在于搭建业界交流平台，协商行业规范促进专业化、化发展，构建全国性的墙体广告协作联盟。此外，作为业界交流的重要平台，今后论坛会持续举办，明年春季将移师广州。
打造墙体广告新格局
此次论坛签署合作协议的16家墙体广告公司，在各自省份大都处于行业领先位置，而合作服务的市场范围，则覆盖了中国大部分富有开发潜力的重点农村市场。按照稳健务实的原则，与会各方就信息交流、技术互助、资源共享等方面达成了合作共识。
