这里的"事与愿违"，是指市场过了头，以至于造成过度，反而造成事与愿违的局面。
"事与愿违"是过度的主要特征。就像一个人爱清洁、讲本来是一件好事一样，可是一旦过了头形成"洁癖"，就是一种毛病了。
这一说法听起来似乎有些新鲜，实际上这样的情形并不少见。归根到底，这是一种非理性决策思维所引起的不良反应。
过度的主要表现
过度的表现虽然多种多样，但常见类型不外乎以下几种：
过度
是根据对商品需求的差异性而实施的一项工作。过度所造成的问题在于，企业为了迎合，对其需求差异性划分得过于细致，从而造成经营成本无端增加。
判断是否过度的标准是，它所带来的经济效益超出了为此而付出的经营成本。美国强生公司曾经将洗发精细分为成年人洗发精、婴儿洗发精两大块。后来发现，婴儿洗发精市场销量很少，所以不得不采取措施取消这种。
过度产品
产品包括质量、功能、包装三个方面。相应地，过度产品也包括过度产量、过度产品功能、过度产品包装三个方面。
过度产量，是指企业在这种产量方面的资金投入过多，从而忽视了对产品其他方面的需求。
过度产品功能，是指产品的许多功能并非为常用，企业开发这些功能一方面大大增加了开发、生产成本，另一方面又白白造成了闲置和浪费，反而得不偿失。
过度产品包装，是指某些产品的包装过于豪华，包装成本甚至超过了产品成本，从而给人以一种"金玉其外、败絮其中"的感觉，远远超出了包装提升产品形象的合理范畴。
过度价格
价格是指根据、合理制定价格，通过适当降低产品价格刺激市场销售。而过度价格则表现为，为了市场促销不惜大打价格战，产品售价远远低于生产成本或进价，从而造成抛售商品的行为。
过度渠道
渠道是指以最方便、最快捷、最节省费用的销售渠道，将产品送达手中。而过度渠道则表现为，为了追求最方便、最快捷、最节省费用的销售渠道，反而破坏了原有最佳格局，造成渠道损失和浪费。
