这就注定了今后将是各种各样的智能手机的天下，如诺基亚E系列，苹果的iPhone，谷歌的GPhone，联想的乐Phone等，这些智能手机都具有3G和WIFI功能，这些功能为企业提供更多、更新的营销机会，其中最为优秀的智能平台无疑是苹果公司的App store(苹果应用商店)。本期专题力图从创意、搭车、媒体、智慧四个方面解构App store，为企业了解和运用移动互联网时代的营销手段提供一些参考。
创意也需要“炒作”
“啊!死了!”飞机上，突然传来这样一声叫喊。乘客们不约而同地把目光投向这边。张鹏不好意思地看了一下周围的人，继续低头。
不久前，张鹏入手了一台苹果ipad，长时间的飞行他总是拿着ipad看电子书、打游戏或是看电影打发时间，刚才的一声叫喊正是他在聚精会神地玩“切菜武士”游戏，一不小心切中了毒药，游戏结束了。
张鹏身边的乘客，也伸直了眼睛盯着张鹏玩游戏。
自从苹果推出了App store软件商店，就让不少软件、游戏企业眼前一亮，纷纷向这里淘金，“在App store里淘到金的企业和个人很多，但这是个长尾市场，大部分人还没挣到钱。”北京银基一邦行文化投资有限公司CEO周立兵对《中国经营报》记者说。
有人说能在苹果园里挖到金，核心是好的创意。但是答案是:好创意只是能赚钱的一个重要因素，传播、服务等其他营销因素全做到位，并且有足够的耐心，才有可能赚到钱。
在拥有成千上万个软件的应用商店里，哪些会是苹果公司“置顶”、“加精”的对象，如何成为“被苹果爱”的软件?
苹果公司到底对谁情有独钟?
随着一年一度的“苹果电脑全球研发大会”拉开帷幕，经苹果公司提名获得“苹果软件设计大奖”的应用软件也浮出水面。
“苹果电脑全球研发者大会” 每年定期由苹果公司在美国加州举办。在每年的大会上，苹果公司都会向来自全球的开发人员介绍新的技术和产品。在今年，让人耳目一新的是对苹果软件应用商店的大奖评选。
娱乐在前 商业在后
在与苹果合作的企业中，耐克算得上是最风光的一个。
耐克首席执行官Mark Parker打电话与苹果首席执行官Steve Jobs闲聊中谈到如何为耐克的客户消除长跑寂寞，让跑步的过程变得更加美妙。不出几个月，全球iPhone手机用户首页上都能看到一个类似于音乐计步器的“Nike iPod”的图标。耐克一下成了所有苹果合作伙伴羡慕、嫉妒、恨的对象。毕竟能与强势苹果平起平坐的现象史无前例。
“抛开强强合作不谈，表面上看苹果非常给耐克面子，其实耐克的营销策略完全是应合苹果的娱乐化策略。”西北大学教授营销管理专家马元青说。
的确，在产品设计上，耐克并没有过分强调自己产品和企业形象，而是非常讨巧地将运动娱乐化。而对于苹果来说，能够多一个不用自己研发，又能与自身高贵身份相结合的应用工具，当然“非常愿意”。
与其他企业直接的销售诉求不同的是，Nike iPod不是赢利性产品，直接为消费者提供附加值，更加满足了消费者的潜在需求。
马元青认为，由于苹果非常看重产品的娱乐化，进入苹果园的企业除非找到娱乐与自身商业的完美联系，否则既不能完成商业目的，苹果也会站到消费者一边给予排斥。
许多人早已养成了免费下载各种应用软件和游戏的习惯，给“越狱”和“黑卡”提供了市场基础。
揭秘“越狱”和“黑卡”利益链条
iphone、ipad、itouch ……各种各样的苹果设备是当下小白领的最爱，但是，App store里的软件游戏，除去那些免费的，最便宜也要人民币7元左右(0.99美元)，随便下载几个软件或游戏就得上百元，对于收入不多的“果粉”来说，确实是有些贵了。于是，很多人开始琢磨如何能够花更少的钱或者不花钱享用这些丰富多彩的软件、游戏。由此，一条完整的黑色利益链条应运而生。
中国的开发者都面临巨大的推广成本问题，极容易被淹没在App store的汪洋大海中。
做代工可能是个机会
顺科软件的两名核心创始人冯华军和吴晓丹，早年同在华南理工大学的IT社团组织里认识，此后便一直保持联系与交流。两人分别在中国和美国开发苹果手机软件，这样的“交点”让他们后来成为合作伙伴。
