“在丽江开店是因为不可救药地爱上了丽江。”定居云南丽江古城一周年，DADAWACAFE的老板大江在日记里这样写。1999年，“顺路逛过来”的大江第一次来到丽江。一个月后，他卖掉了自己在四川的公司，再一个月后，大江的DADAWACAFE在新华街出现了。
1999年对于丽江来说是个特别的年份，养在深闺人未识的丽江借势世博会，名声大噪。这个由于种种机缘保存下来的800年古镇，因其“小桥、流水、人家”而成为中国“最令人向往的10个小城市之一”和“地球上最值得光顾的100个小城市之一”。
“在丽江投资开个小店，赚不到钱至少赚到了在丽江的生活。”很难记清是哪个小店主说出这句话，或者，四面八方来这里投资的人都用不同的语句表达了相同的感情。这种懒散不经意的态度，与在城市中锐意进取、对成功和财富焦虑性渴望、把证明自己作为人生目标的创业者精神形成强烈的反差。但是，在丽江这个“柔软”的时空，你不能不承认，这些创业者将生意与生活完美地结合到了一起。而且，投资成功的是绝大多数。
逃到丽江
不不不。不要以为每个来丽江投资个小生意、过个小日子的人都对丽江一见钟情。观光客的冲动并不能让所有人刹车自己延续了几十年的生活。丽江之美，需要时间去感受。
丽江千年不动声色，改变的是来来往往的人群。从不喜欢到喜欢再到陷于其中不能自拔，老磨房客栈的Peter苏花了8年的时间。
1991年，当时还是导游的Peter苏第一次来到丽江，感觉“太荒凉”。Peter苏再次来到丽江已经是1999年，因工作而无数次路过，让他最终在丽江找到回归和安宁的感觉，并决定从此留下。“其实是自己的心态变了、胃口变了，从向往现代化到向往平静简单。”让Peter苏心态改变的是在昆明的创业生涯，“那时已经从旅行社出来，帮朋友做一个公司，感觉很累，主要是心里累。”Peter苏说他那时候和现在很多到丽江来的人一样，是来休整和“疗伤”的。
