策略营销之三:区域经理经销商之道

   2024-01-18 互联网1430


  1、价格体系的渠道深度分解:一改以往的只将公司的价格体系告诉经销商,其他的渠道商完全由经销商来执行,使其他的渠道商处于一个完全闭塞的局面。在每一次的新的政策出台后,由区域经理协助经销商对该区域内的大客户进行深度的分销,一来:可以快速将产品分销到各个渠道上;二来:可以将公司的相关政策及时的让渠道上的重点客户知道,防止经销商私吞政策;三来:在各个渠道分销商、零售商在更大政策的驱动下,对产品的推广积极性增加;四来:增加产品的快速流通,提高经销商的总体利润额。

  2、执行力的提升:任何一项政策或者活动必须要得到好的执行,才会起到应有的效果。在每次公司的促销活动时,增大宣传力度,让所有渠道的客户都非常清楚,就是客户想将相关的政策吃掉,但是渠道上的客户已经知道了,也不会允许他这样做的。

  二、控制网络:

  该客户大面积的串货也好,吃政策也好,其实他自己肯定知道是不正确,但是为什么要这样做呢?就是他明白公司制约不了他了,而他认为公司制约不了他无非以下两个原因:一是:该地区的零售网络资源基本上在他的控制下,二是:如果公司要换经销商,要么就是很难找到合适的经销商,要么就是找到经销商后,销售量会下滑。对于此,我认为我们需要做的就是要控制该客户的重点分销客户和重点零售客户,通过分销商和零售商对产品的信任度,逐步培养他们和控制他们,让他们明白与公司打交道和与经销商打交道,分别会得到些什么。

  三、加强协调、管理力度:

  需要让经销商明白,吃政策给他带来的风险将是下线客户丢掉的风险;杀价带来的将是利润的损失;而窜货带来的者是市场的恶性竞争。不管是吃政策、杀价还是窜货虽然暂时带来了业绩的提升和利润的增长,但是最终损失的还将是他自己。许多的经销商表面上看是“惟利是图”,的确利润是任何经营的必须要追求的,但是他们最想的还是自己的网络逐渐在发展壮大,企业的势力越来越强,在行业内的影响来也越来越大。盲目的追求赢利只会给自己带来更严重的后果。
 
举报收藏 0打赏 0评论 0
 
更多>同类资讯
推荐图文
推荐资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  隐私政策  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  RSS订阅