近年来一直有一种论点，认为“促销总是会损害品牌价值，从而在长期削弱赢利能力”，这使得很多厂商在进行促销决策的时候总是心神不定，而促销往往是终端推广、资料库营销等直接营销的推动力，所以直接营销喊了多年也是“只听楼梯响，不见人下来”。
其实促销和品牌并非水火不相容，大可不必如此紧张。就好比你经常给下属发奖金，难道就会损害你在下属“心目中的地位”，从而在长期削弱你的“领导能力”。君不见，沃尔码天天在叫喊“便宜货”，IKEA总是在算“省了多少钱”。
大众直接行销的奥义还不仅仅只有这一些，相信在未来几年中，这种无孔不入的复合型行销方式将有可能在无所畏惧的厂商手中大放异彩。
