手机增值业务是一个价值链，这个价值链以运营商为主导，比较完美的参与者应包括娱乐业、零售业、金融业等众多的行业。与日韩已经十分成熟的价值链比较起来，中国无线数据业务的价值链显得比较单薄。中移动现在对这一问题已经表现出了极大的关注，并且正在做积极的尝试。
近期在全亚洲同步首映的《七剑》，取材于梁羽生的武侠名著《七剑下天山》，由香港怪才导演许克历时两年呕心力铸，麾下聚集了大陆、香港和韩国三地的人气巨星，成为今年暑期档最引人注目的影片。尽管电影《七剑》的首映定在7月29日，但是电影和中移动联手推出的“手机版《七剑》官方网站”早在7月1日就开始在《七剑》出鞘前预热市场，吊足了观众的胃口，成为推广活动中的一大亮点。这也是中国无线数据业务的新一步尝试。
手机为电影预热
中国移动通信从7月1起，便在移动梦网的首页滚动新闻、影视频道、音乐频道、手机资讯、MO新生活等多个版块为用户开辟了“手机版《七剑》官方网站”的入口。在网站主页，浅蓝色底配着遒劲的字体和精美的电影图片，颇有一股侠气。页面上分列着“手机看七剑”、“最新资讯快递”、“七剑英雄谱”、“珍藏图铃”、“激情外场地”和“天山论剑”七大版块。分别提供电影背景介绍、影片最新资讯、电影人物及其演员资料、电影海报及其音乐下载、电影拍摄幕后故事和片花等内容，其中的“天山论剑”专供《七剑》迷用手机留下自己的评论。而作为国内移动通信数据业务的一大创新，“手机看《七剑》”系列数据业务首次将图文、视频相结合，让移动用户用手机独家体验《七剑》电影片段，提前感受真正的多媒体业务。
在日本和韩国，运营商的价值链有很多非电信行业参与。以日本NTTDoCoMo为例，其价值链的参与者包括了来自娱乐业、银行业、零售业、餐饮业、金融业等众多的行业。正是由于这些行业的积极参与，所以使NTTDoCoMo的I-mode才能够提供丰富的应用和服务，特别是移动商务的应用。
