9月中旬，74岁高龄的菲利普·科特勒第五次来到中国。继以４Ｐ为代名词的“垂直营销”之后，这位风靡中国20年的国际营销大师带来了“水平营销”理论，以期为同质化竞争严重的营销界提供新的解决方案。
作为“2005菲利普·科特勒新思维全球巡回论坛（中国站）”的主办方之一，本报得以多次近距离接触菲利普·科特勒及其做实务的弟弟米尔顿·科特勒，同时我们也采访了许多本土做营销、研究营销的人士。大师的理论能否解决当前的问题？不同的人自有不同的看法。我们在这里记录下来，算是对科特勒理论的一次反思。
对话营销大师
营销在全球是通用的
中国：营销才刚刚开始
《中国经营报》：哥哥菲利普是第５次来中国，弟弟米尔顿来中国次数不下60次，你们认为中国企业目前在营销上面临的最大障碍是什么？
米尔顿·科特勒：中国企业在营销上面临的最大障碍就是执行，由于财务方面的限制，营销不能被完全执行。企业经常面临促销活动资金不足、缺少市场调研经费等问题。因为很多企业是私人的，缺乏现金，也不展望未来，他们知道营销，但并不实施营销，企业充满投机性和短视行为。
菲利普·科特勒：其实全球的企业都是如此，如果没有足够的资金，还有一个解决方案就是创造力，大家一定要打破箱子，进行思考。有时候企业离业务太近是看不到创意的，我建议可以请专门的创意公司为企业带来创意。
《中国经营报》：目前有种观点，认为菲利普所提出的营销体系建立在一种理想的市场模型中，但就中国市场来看，其市场营销理论并不完全适用于中国企业﹖你们两位对中国企业有什么建议吗？
菲利普·科特勒：营销对于中国企业是否有效呢？或者西方的营销细分、价值、客户、有关的权益等词语对中国的环境适用吗？我的答案是营销在全球是通用的。中国有多少自己的世界品牌呢？因此，营销在中国才刚刚开始，还要很多的工作要做。
