中国的品牌之路=模仿+创新？
当主持人将中国营销的难题一个个抛向科特勒，一共只来过中国三次的科特勒如一个地道的太极高手，将一个个烫手山芋最后都化解为一个答案，那就是他当天花了整整100分钟宣讲的理论——水平营销，翻译成更通俗的语言，其实就是创新。
科特勒向中国推荐了日本的经验：复制美国和欧洲的产品，然后进行改进，使其性能更好，价格更低。中国丰富的自然资源和低廉的人力成本优势，使科特勒相当看好这个方法在中国的运用。
北京大学光华管理学院教授何志毅也提出“率先模仿就是创新”。“国美为什么在短期内能都快速成功？就在于他很好的模仿了美国Best-to-buy那种一望无际的仓储式的家电销售。”然而模仿只是一个起步的方法，中国企业不想永远都只是一个PriceWinner，他们希望中国的品牌能够赢得世界的尊敬，就像微软、IBM这些品牌一样。
要走上创立品牌之路，中国必须实现从中国制造到中国创造的转变。而一谈到创新，科特勒便滔滔不绝地抖出《水平营销》中的思维方法和各式各样的例子。
对于中国悠久的创新历史，科特勒乐观地估计十年之后，中国就会诞生跻身世界前100名的知名品牌，他比在场所有的中国人更加乐观。
菲利普·科特勒背景
生于1931年，现代营销的集大成者，被誉为“现代营销之父”，在营销界，他的名字就等同于市场营销。
美国最为顶尖的商学院西北大学凯洛格商学院终身教授，主授国际营销管理课程。
具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。
他见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落迭宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论。
他著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。现在的MBA毕业生几乎没有一个人没有研究过菲利普·科特勒的百科全书，也没有人不从中大受裨益。他的《营销管理》更是被奉为营销学的圣经，几乎是整个时代的教科书。
