《神话》的票房喜讯似乎一个接着一个。不过在此盛极之际，宣亚品牌实验室看到的是，《神话》却也成为成龙票房品牌价值缩水危险的明证之一。
“成龙式的品牌困惑”可以折射到当今中国企业的营销战略。当一个品牌总是能在市场获取较大成功的时候，它最应该警惕的是，在市场环境如此多变的背景下，造就自己成功的真正原因是什么？
冷血事实：个人品牌的营销推力大为逊色
从品牌的角度来看成龙，这又是一个具备符号意义的标志性品牌。在相当长的一段时间，成龙一度幻化成“中国龙”的隐性代言人，其硬汉形象与大哥风范，深受全球华人的喜爱。而正是这样一种缘于血脉的有点失却理性的喜爱，赋予了成龙坚不可摧的内在力量。
截止到10月17日，在新浪网的调查中，54.75％的人认为《神话》最大的看点是神秘玄奇的故事题材，只有37.67％的人认为是强大的主演阵容。这个调查数据有力地证明，成龙已经不再是驾驭于电影之上的最大成功因素。更需要指出的是，即便主演阵容仍对票房有不小的贡献，其中金喜善也拥有相当高的人气；而导演唐季礼，也同样有票房号召力。从品牌的层面来看，与以往的凌厉风头相比，成龙对于电影《神话》的营销推力，已经逊色很多。
路线迷离：品牌价值模糊不清
《神话》的表现，完全可以作为审视成龙票房品牌的一个视角。自成龙杀进好莱坞之后，其电影路线和个人风格就一直呈现迷离不清的状态。很多人之所以痴迷于成龙电影，大部分都因为其独有的“真武打＋轻喜剧”风格。而自从成龙到美国搏杀市场，就跟很多国内企业品牌一样，开始品尝所谓的“国际化之痛”。尽管也曾有《尖峰时刻》系列电影的高潮时刻，但成龙电影始终没有找到一条通吃国际市场的办法。而在回归中国电影市场之后，其风格仍然继续呈现阶段性迷失。换言之，其票房品牌的价值已经变得非常模糊。
令人痛心的是，在好莱坞，成龙电影一以贯之且深有口碑的幽默、风趣、睿智的特色喜剧风格，就在美式强势文化的冲击下消失殆尽：在《环游世界八十天》中，一向受万众仰戴的成龙赤裸着臀部；而被誉为成龙回归之作的《新警察故事》，也并没有让人看到记忆里的那个偶像。片中成龙的下跪是一个让人难以接受的标志性镜头。
