2003年，摩托罗拉手机被三星超越，沦为手机市场的世界第三，失败的原因就是产品更新速度慢。痛定思痛，摩托罗拉公司在2004年展开反攻，策略就是面向高端市场、加大新产品推出速度。全年推出40余款的新产品，基本保持平均一个月3款以上新产品的速度。这些新产品大多数主攻高端市场，标准配置级别普遍高于2003年。摩托罗拉的市场战略抓住了手机市场的两个关键点：新产品推出速度和高端市场，从而改变了一度出现的颓势，在竞争越来越激烈的市场环境下，控制住了下滑的趋势，还提升了自己的赢利能力。
快速推出新产品已经成为企业追求差别化优势的主要方法，也使企业有机会利用撇脂定价法来攫取短暂的、丰厚利润，因此，快速推出新产品对于企业的赢利能力和长期竞争力具有举足轻重的作用，也就是在这个意义上，我们说，速度就是竞争力。
