由于2000年联想控股和联想集团分拆后，Legend标识使用权归联想控股所有，一直都没有更换。然而联想控股却不停地探索新路，业务也在拓展，由以前的IT，重新定位为非相关多元化经营格局。
没有大型的新闻发布会，没有巨额的广告公关宣传，联想控股换标简单的就像换了一张名片。与2003年联想由Legend换标Lenovo的惊天动地相比，联想控股这次换标就更显得低调了。一些与联想控股相熟的媒体接获电子邮件得知换标事宜，元旦当天联想控股外网新标才悄然上线。
思考点：针对需要沟通的对象选择沟通方式和成本。联想控股是投资型企业，没有具体的产品面向终端消费者，因此没有必要与外界大规模地沟通。更多地在合作伙伴中传播，这是一个圈子里的事。
推广计划：没有大型的新闻发布会，没有巨额的广告公关宣传。只有一些联想控股熟知的媒体通过邮件了解到换标事宜。
腾讯：谁动了我的企鹅？
发布时间：2005年12月31日
你喜欢腾讯的新标识吗？记者问腾讯的一名基层员工，“我觉得中间的QQ企鹅应该像以前那样五官俱全。”看来大家还是怀念那个带着红色围巾的大眼企鹅。但马化腾已经不喜欢在人们眼中只是看到企鹅所代表的即时通讯“QQ”形象了，他期望通过QQ积累的庞大而令人羡慕的用户群做更多的事。
“今天腾讯已经从IM服务商发展成为一个集即时通讯、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司，以往的腾讯网标识已经不足以体现腾讯网现有的产业布局和经营模式。”腾讯公司公关部人士对记者说。在这种情况下，重新更换一个能够全面体现腾讯网品牌内涵的标识，已经成为一个不容置疑的决定。
新造型的设计的确让马化腾大伤脑筋：既不能伤害了这庞大的用户群的感情，又要表达出公司新的战略方向。在设计过程中，腾讯内部的讨论都集中在如何让腾讯的理念通过图形更好地传达给大众上。一个原则是一定的：在原有QQ企鹅的形象基础上表达公司新的企业战略方向。
