如何用成本分析系统(ABC)管理客户

   2023-11-15 互联网2050
核心提示:目前,客户管理得到了很大的关注,也存在相当多的工具来完成相应的功能。例如,客户关系管理系统可以把客户信息以易于使用的格式

目前,客户管理得到了很大的关注,也存在相当多的工具来完成相应的功能。例如,客户关系管理系统可以把客户信息以易于使用的格式表示出来,并且通过相应的功能模块,可以明确的描述客户需求,并将它们转化为客户化的产品或服务解决方案。

  但是,在这种以客户为中心的管理系统中,有些重要的方面可能会遗失,比如基于客户的获利情况分析。对于大多数公司而言,他们并不知道那些客户对他们是有利的,即能够带来利润的,那些是无利的,即不能带来利润的。通常,我们可以通过销售量来区分大客户与普通客户,从而认定大客户可以为公司带来更多的利润。但是,除非我们使用成本分析系统(ABC)来对这些客户进行分析,否则,我们并不能很明确的知道那些客户是可以为我们带来利益的。

  成本分析系统(简称ABC)是一种分析工具,它可以从资源、行为、产品、服务以及客户角度进行智能分析,为企业提供一种全面的分析视图。从客户角度看,ABC系统可以提供两种重要的分析视图:一是分析得出那些客户或客户群是可以为公司带来利润的,二是得出为什么有的客户是不能为公司带来利润的。

  第一种分析视图通常是动态的,在大多数的分析案例中,我们可以看到一条“鲸鱼曲线”,企业中大部分的利润来源于10%-20%的客户,企业的客户对企业的利润变化影响并不是很大。同时,这也告诉我们,不要认为企业的利润来源于全部客户,有很多客户并不能为我们带来利润。

  第二种分析视图相对是静态的,但是它能够体现ABC系统的核心价值。ABC系统能够分析得出那些因素导致了这两种客户群体的形成。了解了这些关键因素将会使得企业主动去改变目前的状况,增加新的利润增长点。

  关键因素分析:

  客户行为:

  ABC系统可以根据客户行为的不同将客户分为两类。第一类客户和企业保持很好的关系,其忠诚度很高,往往能够从公司购买其需要的全部产品或服务。这类客户是可以为公司带来利润的,可以称之为有利客户;第二类客户其忠诚度较低,通常会从价格或自身的成本预算出发,选择价格相对低的产品/服务供应商,这部分客户往往不能给公司带来稳定的利润,可以称之为无利客户。通过这种分析,我们就可以知道那些客户是我们真正需要的,这样就能把主要的注意力放到第一类客户。

 
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