其二，恒源祥说，之所以现在变脸，是因为据调查：很多年轻顾客认为“恒源祥”品牌形象是一个45岁以上的有责任心的成熟男人，品牌老龄化成为突出问题。如果品牌形象不更新的话，只有一年一年老下去，因此恒源祥迫切需要注入一种新的活力。
那么此时我们的另一个疑问就出来了。牛、牛、牛，真的被恒源祥意欲攻克的20岁到40岁之间的年轻一族视为“年轻、酷、潇洒”的代言体吗？
品牌接触点传播模式认为，实现最优化品牌沟通的要素主要有三点。一是联系，二是内容，三是场景。也就是说只有这三个要素全部能够准确的体现出来，才可能获取最佳的沟通效果。
首先从“联系”这一首要的要素看。所谓首先建立联系的意义在于，你是否找到了消费者渴求获得某种形象或个性价值时，其心智中藏匿的那个连接点是什么？也就是说——什么东西能够帮我将这种价值感准确的诠释出来，我就承认这是我的品牌。
那么，从建立联系这个层面来看，牛、牛、牛这个诉求的推出就显得有些牵强了。从这批年轻人时常挂在嘴边的，对时尚、酷、潇洒的诠释来看，其实更多的是诸如“爽、顶、棒、甚至是我拷（惊叹）”。虽然在一些北方地区“牛”这个字具有一定的普遍性，但是作为恒源祥打造全国性品牌的角度来看，其局限性可想而知。而且更重要的是，联系是对目标消费者心智中期望获得某种价值的诠释。从某种意义上来讲，消费者希望看到，牛、牛、牛这个诉求的背后传递给他们的是怎样一种价值感。但是遗憾的是，牛、牛、牛这个诉求不但距离恒源祥品牌的核心生意越来越远，而且也没有透露出任何与“年轻、酷、潇洒”强烈相关的价值，仅仅只是换了一句广告语而已。
让我们再从“内容”和“场景”这两个要素来看。毫无疑问，一个品牌只有准确地找出了品牌与顾客的关键联系所在，才谈得上设计合适的内容和情境氛围，以实现一种情景交融的传播感召力。但如果联系都弄错了，就会是“瞎子牵瞎子”，后面的所有工作也都肯定是错误的了。
